北京時間2022年12月22日，據法國媒體報道，繼梅西的阿根廷隊10號球衣售罄后，梅西在大巴黎的俱樂部球衣在線銷量增長200%。

體育電商巨頭Fanatics對這一銷售熱潮并不感到意外，“梅西的號召力是驚人的。他加入巴黎圣日耳曼當天全平臺的球衣銷量就已過百萬，而世界杯奪冠的熱度只會更大。”

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在此熱度下，梅西的個人品牌The MESSI Store也推出了奪冠特別系列，并在官網上進行了大量宣傳。官網顯示，該系列服飾包含T恤、衛衣，定價在35-75美元不等。

似乎是對世界杯的熱度早有預測，The MESSI Store背后的母公司MGO Global在世界杯開幕前幾日就已向美國證券交易委員會(SEC)提交在納斯達克上市的申請。

根據MGO的IPO計劃，公司計劃發行150萬股的股票來籌集800萬美元的資金，目前公司的估值在6900萬美元左右。

MGO Global官網顯示，公司成立于2018年，總部位于美國佛羅里達州，主營業務是為體育和娛樂明星們打造和運營個人品牌。

公司有兩位創始人，一位是美國著名時裝設計師Tommy Hilfiger的妹妹Ginny Hilfiger，她曾擔任梅西個人服裝品牌M10的設計師。另一位創始人Maximiliano Ojeda則是梅西的阿根廷老鄉，在房地產開發上有著豐富的經驗。

MGO Global去年的業績報告顯示，公司靠梅西的個人品牌營收近90萬美元。品牌目前的主要收入來自美國，其次是歐洲。

有意思的是，根據The MESSI Store最新的發展計劃，品牌希望將市場拓展到中東、南美和中國。

The MESSI Store方面表示：“卡塔爾世界杯的熱度能夠幫助The MESSI Store進入中東市場，世界杯期間，中國以及拉美地區的線上銷量也有顯著增長。”

由于個人品牌和其他投資運營得十分成功，根據《福布斯》數據，梅西在本年度預計能獲得約5000萬美元的場外收入。

“雙驕”另一人C羅也希望借卡塔爾世界杯為自己的個人品牌引流。

葡萄牙人的個人品牌CR7成立于2013年，“CR7”代表C羅的名字縮寫和其在曼聯效力時的球衣號碼。

CR7的背后是丹麥最大的內衣制造商JBS。

得益于C羅在全球的影響力，JBS與CR7合作一年后，就成功進軍超過50個海外市場。2014年，CR7進入中國市場。

盡管合作期間，C羅從皇馬離開，先后輾轉尤文圖斯和曼聯，CR7的銷售額總體仍處于上升趨勢，體量不斷擴大，品牌instgram的粉絲量超過500萬。

2021年，CR7的產品品類已經從內衣拓展到了香水、鞋履以及童裝。

卡塔爾世界杯期間，CR7想借機再行壯大。

JBS的首席執行官Michael Alstrup表示：“世界杯期間，品牌的流量明顯增高，我們對銷量有非常樂觀的估計。”

除了The MESSI Store和CR7，英格蘭球員林加德的J Lingz、英格蘭球員費迪南德的Five Supply以及“亞洲一哥”孫興慜的NOS7等球星個人品牌在世界杯期間的銷量數據也有上升。

（文章來源：界面新聞）