好萊塢持續在全球市場吸金，但2022年好萊塢電影國內“遇冷”的情況客觀存在。

伴隨2022年度票房榜出爐，全球電影產業復蘇進度展現在觀眾眼前。

英國電影行業數據分析機構高爾街報告顯示，預估2022全球票房為259億美元，同比2021年增加27%。其中，《阿凡達：水之道》《壯志凌云2:獨行下》《奇異博士2:瘋狂多元宇宙》等電影在北美、西歐等多個市場登頂票房冠軍。

(資料圖)

但上述好萊塢電影在中國市場大多表現不佳。多種復雜原因影響下，國內上映的進口電影數量顯著減少、尤其是熱門系列電影數量大幅降低。具體到上映影片，好萊塢電影口碑屢遭質疑，多部進口影片中國票房與全球市場票房“倒掛”，全球大熱的片子在國內屢屢遇冷。以電影全球發行為目的的好萊塢公司，對中國市場的態度也變得曖昧不清。

以好萊塢為代表的進口電影曾在中國電影市場的快速增長期起到關鍵作用，疫情前的2019年，進口電影占中國大盤票房總量達37.9%。在國產電影產能不足的情況下，進口電影對中國票房的貢獻和意義應被重新提起。

好萊塢占據年度全球票房榜前八

2022年，好萊塢電影重回全球票房統治地位。

Boxofficemojo.com顯示，2022年全球票房排名前八的電影均出自好萊塢，包括《阿凡達2》《壯志凌云2》《侏羅紀世界3》《奇異博士2》《雷神4》等影片紛紛上榜，經典IP仍有強大的吸引力。2022年是全球多數影市復蘇的一年。

好萊塢“五大”制片廠(迪士尼、環球、華納、索尼、派拉蒙)的院線電影也各有收獲。

年度票房冠軍屬于迪士尼的《阿凡達：水之道》。影片首周末票房表現不佳，但后勁超出預期，截至發稿全球票房已突破17億美元。據《好萊塢報道》，導演詹姆斯·卡梅隆表示《阿凡達：水之道》將輕松跨過收支平衡點，“阿凡達”系列將迎來續集。

漫威電影依然收割了大量票房：《奇異博士2:瘋狂多元宇宙》《黑豹2:瓦坎達萬歲》《雷神4:愛與雷霆》躋身2022年度全球票房前十名，三部電影累計票房超25億美元。

圖片來源：boxofficemojo.com

過去幾年默默無聞的派拉蒙打了個翻身仗。Deadline報道稱，派拉蒙2022年在北美本土拿下12.9億美元票房，同比2021年增加364%。其中《壯志凌云2:獨行俠》功不可沒。該片北美票房約7.19億美元，全球票房約14.89億美元，位列年度票房亞軍。

華納兄弟全年票房最高的電影是《新蝙蝠俠》，全球票房超7.7億美元。這標志著繼《小丑》之后又一部獨立于DC宇宙的電影的票房成功。而屬于DC宇宙的《黑亞當》全球票房不足4億美元，Variety報道稱該片制作成本達1.95億美元、宣發成本達8000萬美元。

華納兄弟的“哈利·波特”也遇到了麻煩。《神奇動物3:鄧布利多之謎》全球票房收入僅4.05億美元，遠不及前兩部。《好萊塢報道》稱影片成本達2億美元，這意味著《神奇動物3》可能剛回本，而該系列是否還有第四部、第五部依然懸而未決。

環球影業和索尼影業的發揮相對穩定。環球影業的《侏羅紀世界3》和《小黃人大眼萌：神偷奶爸前傳》兩部經典IP續作分別拿下10億美元、9.39億美元全球票房。索尼影業雖然沒有再產出一部《蜘蛛俠：英雄無歸》，但公司立刻推出了同由“荷蘭弟”湯姆·赫蘭德主演的《神秘海域》，取得全球票房4.02億美元，影片成本約1.2億美元。

好萊塢被“投石問路”，進口片中國票房“失靈”？

好萊塢電影在全球持續吸金，但在中國“遇冷”的情況客觀存在。

首先是上映數量減少。全球票房排名前八的電影，國內只引進了4部，同步北美上映的僅有《侏羅紀世界3》和《阿凡達：水之道》，其余6部的上映時間皆晚于北美。

從出品方來看，《侏羅紀世界3》和《小黃人大眼萌：神偷奶爸前傳》來自環球影業；《新蝙蝠俠》來自華納兄弟；《阿凡達：水之道》來自迪士尼，并通過CINITY技術與中國電影綁定。

其次，即使成功引進，好萊塢電影國內上映時總是面臨爭議。口碑方面，《小黃人大眼萌：神偷奶爸前傳》因中國特供版結局引起討論，《新蝙蝠俠》被指節奏緩慢，《侏羅紀世界3》和《阿凡達：水之道》被認為劇情不足。

同時，“好萊塢電影難救市”屢被提起。僅《侏羅紀世界3》和《阿凡達：水之道》兩部好萊塢電影進入中國年度票房榜前十，其余好萊塢電影中國票房均未超過3.5億人民幣。

好萊塢電影對中國市場的意義也成為輿論焦點。2022年5月，#中國觀眾為什么不愛看好萊塢大片了#登上熱搜。12月，當《阿凡達：水之道》預測票房大幅縮水，博納影業董事長于冬公開發言“美國電影和今天中國觀眾觀影習慣已經漸行漸遠”，引發熱議。

值得注意的是，國內票房表現一般的好萊塢電影，很多取得了不錯的全球票房成績。例如，《新蝙蝠俠》國內票房1.6億人民幣，但全球票房7.7億美元；而《月球隕落》中國票房1.58億人民幣，和《新蝙蝠俠》相近，但全球票房僅獲6729萬美元。

中國賣得差、海外賣得好；中國賣得好，海外卻賣得差。這意味著，好萊塢電影在中國票房表現和全球票房表現出現了“倒掛”現象。

截至2022年12月31日，2022年中國排名前八的好萊塢電影全球票房與中國票房對比，數據整理自boxofficemojo.com.從中可以發現，除了《侏羅紀世界3》和《阿凡達2》，不少全球票房表現不錯的好萊塢電影中國票房并不理想。

上述“倒掛”現象產生的原因是復雜的，但不可否認的是，回看2022年全年，好萊塢電影對中國市場依然有關鍵的“探路”作用：當國產影片因多種復雜原因不能上映、大盤跌至冰點，往往是進口電影率先上映，填補恢復期市場空白。

3月起疫情反復、影院營業率下滑至50%以下，《新蝙蝠俠》《神秘海域》和《壞蛋聯盟》等影片反復延長上映。6月初影院重新營業時，首部票房超10億人民幣的電影是《侏羅紀世界3》。國慶檔后市場再度經歷片荒，直到12月中旬《阿凡達：水之道》上映，單日票房才再次破億。截至發稿，《阿凡達：水之道》中國票房已突破13億。

此外，好萊塢電影的中國市場票房占比也呈現下降趨勢。包括《阿凡達：水之道》《神奇動物：鄧布利多之謎》等知名IP影片的中國票房占比均未超過10%。作為對比，疫情前《復仇者聯盟4》中國市場票房占比達22.6%。

但中國市場依然對好萊塢至關重要。以《阿凡達：水之道》為例，目前中國市場依然貢獻了1.62億的票房成績，僅次于北美，是影片的第二大票倉。

綜合上述表現來看，至少在2022年，中國電影市場依然需要好萊塢電影在恢復期“投石問路”，助推市場回暖，而好萊塢電影也需要中國市場為其票房收入添磚加瓦。

針對中國市場的變化，好萊塢制片廠也做出過回應。最“出圈”的是2022年5月迪士尼前CEO鮑勃·查佩克在二季度財報電話會上的發言。針對迪士尼電影在中國發行受阻現象，查佩克在回復稱，雖然情況復雜，但他相信迪士尼在不進入中國市場也能過得很好，例子就是未引進中國的漫威電影《奇異博士2:瘋狂多元宇宙》。該片全球票房報收9.56億美元，位列2022年全球票房總榜第四名。

環球也做出類似判斷。據Variety報道，環球影業國際發行總裁Veronika Kwan Vandenberg表示，對于好萊塢電影而言，中國仍有很多機會，但不是票房保證。(在中國上映)更像是錦上添花。

2023年，好萊塢能給中國市場帶來什么？

事實上在2022年，和全球“倒掛”的不只是好萊塢電影的票房，還有中國電影市場整體表現。

高爾街數據顯示，相比2021年，多數地區的電影市場實現票房大幅增長：北美市場總票房達75億美元，相比2021年增長65%，重回全球第一大票倉位置；歐洲、中東和非洲市場總票房達71億美元，相比2021年增長52%；亞太地區(中國除外)市場總票房達52億美元，相比2021年增長49%；拉丁美洲地區市場總票房達18億美元，相比2021年增長87%。

全球多數影市正在努力走出疫情陰霾，但總體票房水平和疫情前三年(2017年至2019年)均值仍有很大差距：和疫情前相比，各地區市場總票房普遍下滑了30%左右。

多數影市取得票房增長，但中國是另一景象。在將近一年“片荒”的狀態下，中國成為少數總票房較2021年負增長的地區。國家電影局數據顯示，2022年度全國電影總票房為300.67億人民幣，而2021年全國電影總票房為470.33億人民幣，同比下滑36%。

數據整理自英國電影行業數據分析機構高爾街(Gower Street)報告。

2023年，好萊塢擁有一份相當熱鬧的待映片單。日前美國票務平臺Fandango進行“2023年觀眾最期待電影”調查，結果顯示，美國觀眾2023年最想觀看的前10部電影均為系列電影。

漫威電影包攬前三。“滾導”詹姆斯·古恩執導、北美定檔5月5日的《銀河護衛隊3》位居榜首，第二名和第三名分別為《蜘蛛俠：平行宇宙2》和《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》。《疾速追殺4》《奪寶奇兵5》《海王2》《碟中諜7》《饑餓游戲：鳴鳥與蛇之歌》《奎迪3》和《超級馬里奧兄弟大電影》也榜上有名。

調查結果同時顯示，84%的受訪者表示2023年將在影院觀看至少6部電影，97%的受訪者表示將比前一年更頻繁進入影院觀影。這無疑向北美影院釋放了積極信號。

上述觀眾票選結果之外，好萊塢還有其他新片備受關注。迪士尼真人版《小美人魚》已定檔5月26日。華納兄弟片單上還有DC的《雷霆沙贊2》和《閃電俠》。環球影業旗下《速度與激情10》北美定檔5月19日，克里斯托弗·諾蘭執導的新片《奧本海默》也將于7月21日北美上映。傳奇影業的《沙丘2》也已經北美定檔11月。

好萊塢電影從年初一直上新到年末，但全球電影市場的恢復不會一蹴而就。基于釋出的院線電影片單，高爾街預計2023年全球票房將進一步提升至290億美元，仍比疫情前三年均值低27%左右。

目光放回國內，2023年能在銀幕上看到哪些好萊塢電影仍是未知。疫情三年間，進口片離國內觀眾越來越遠。貓眼研究院《2022中國電影市場數據洞察》顯示，2020年至2022年新映國產電影數量恢復至疫情前的81%，但新映進口電影數量恢復進度僅52%。

據燈塔專業版數據，2017年至2019年，進口電影占全年票房比重分別為46.6%、36.7%和37.9%，占當年中國電影市場總票房至少三成，是市場重要組成部分。

圖片來源：燈塔專業版

另一方面，國產電影也面臨著產能下降的嚴峻問題。貓眼研究院援引國家電影局數據表示，截至2022年8月，2022故事片備案數較2019至2021年同期下降了30%。由于電影生產需要時間，備案數量的減少也意味著，國產電影距離全面恢復至疫情前水平還有一段路要走。

2023年春節檔已有7部新片定檔，電影院或將迎來久違的熱鬧。不過放眼全年，已確定檔期的電影寥寥無幾。目前看來僅靠現有國產電影數量和上新頻率，難以最大程度拉動觀眾回歸。而如前文所述，盡管表現不及預期，好萊塢電影依然可以在市場恢復期起到關鍵作用，助推中國電影市場加速恢復。

前不久中國電影在業績說明會上表示，近兩年，進口影片占國內票房的比例逐漸走低。進口影片數量和票房的走勢，也受到市場關注。進口電影缺失，行業也開始重新思考其對中國市場的意義。2023年好萊塢電影、進口電影能在多大程度上助力國內市場復蘇，值得觀察和期待。

注：boxofficemojo.com進行票房統計時，香港市場(Hong Kong)和臺灣市場(Taiwan)票房計入亞太地區市場(Asia Pacific)，不計入中國市場(China)。

（文章來源：界面新聞）