全球消費(fèi)電子業(yè)正走到一個(gè)新的十字路口。一邊是開(kāi)年之初CES 2023的電子展覽盛會(huì)恢復(fù)熱鬧，另一邊是代表性消費(fèi)電子企業(yè)的業(yè)績(jī)幾乎跌到冰點(diǎn)。

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韓國(guó)兩大電子企業(yè)三星電子、LG電子近日發(fā)布季度業(yè)績(jī)顯示，2022年Q4營(yíng)業(yè)利潤(rùn)分別同比大幅下降約69%和91%，跌幅之大近年少見(jiàn)，傳遞出全球消費(fèi)電子業(yè)的深冬寒意。

調(diào)研公司GfK的研報(bào)認(rèn)為，受俄烏沖突、高通脹率和消費(fèi)者信心低迷等眾多宏觀經(jīng)濟(jì)因素的影響，2022年全球科技及耐用消費(fèi)品(T&D)市場(chǎng)下跌比原本預(yù)計(jì)的更嚴(yán)重。2022年1月至10月，全球T&D市場(chǎng)與上年同期相比減少7%以上，總規(guī)模約為6800億美元。

LG電子2022年第四季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比減少91%至655億韓元，大大低于預(yù)期。2022年，LG電子為了減少庫(kù)存，預(yù)計(jì)會(huì)支出很大費(fèi)用，物流費(fèi)用又大幅上漲。LG電子社長(zhǎng)William Cho在CES 2023期間表示，全球經(jīng)濟(jì)低迷和供應(yīng)鏈不穩(wěn)定，經(jīng)營(yíng)環(huán)境的不確定性成為常數(shù)。

而三星電子2022年第四季度的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為4.3萬(wàn)億韓元，同比減少69%。三星電子的季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)降至5萬(wàn)億韓元以下，是自2014年第三季度后8年多來(lái)的首次。2022年，三星電子也急劇削減庫(kù)存，存儲(chǔ)器半導(dǎo)體等出貨低迷和售價(jià)暴跌是其去年業(yè)績(jī)下滑的主要原因。

為了危中尋機(jī)，韓國(guó)企業(yè)拓展軟件、內(nèi)容與服務(wù)平臺(tái)，擴(kuò)大車(chē)載業(yè)務(wù)，加碼OLED產(chǎn)品。

三星電子欲做大智能家居平臺(tái)Smart Things，在CES 2023上發(fā)布的SmartThings Station讓無(wú)線充電器變成智能家居中心，一按就能改變家的狀態(tài)，便于家庭設(shè)備互聯(lián)。LG智能電視的操作系統(tǒng)webOS進(jìn)一步做大內(nèi)容、服務(wù)業(yè)務(wù)，已被300多個(gè)電視品牌搭載。

在車(chē)載電子方面，LG電子推出集成車(chē)內(nèi)信息娛樂(lè)系統(tǒng)的新一代解決方案，電動(dòng)汽車(chē)零部件也進(jìn)入量產(chǎn)階段，預(yù)計(jì)2025年20%的銷(xiāo)售額將來(lái)自于汽車(chē)電氣設(shè)備業(yè)務(wù)。三星電子在CES 2023上透露了攜手哈曼音響為汽車(chē)用戶帶來(lái)智能化、個(gè)性化和便利性新體驗(yàn)的計(jì)劃。

面對(duì)中國(guó)企業(yè)的攻勢(shì)，韓國(guó)企業(yè)擴(kuò)大OLED產(chǎn)品陣營(yíng)。LG電子在CES 2023展出了無(wú)線OLED電視和采用OLED屏的輕薄筆記本。三星電子在CES 2023展示了結(jié)合折疊與滑動(dòng)的手機(jī)，屏幕左側(cè)可折疊，右側(cè)則能滑動(dòng)拉伸出另一個(gè)屏幕，還展出了曲面OLED電競(jìng)顯示器。

韓國(guó)兩大電子企業(yè)的“御寒術(shù)”，是全球消費(fèi)電子業(yè)努力重啟新增長(zhǎng)的一個(gè)縮影。全球各大消費(fèi)電子品牌都打“創(chuàng)新牌”，以刺激新需求。聯(lián)想在CES 2023發(fā)布了雙面OLED屏設(shè)計(jì)的筆記本電腦新品，打破傳統(tǒng)筆記本的外形。京東方和合作伙伴在CES 2023上也展出了搭載高刷、Mini LED、OLED等技術(shù)的電視、電競(jìng)、車(chē)載產(chǎn)品。海信、創(chuàng)維也在全球推廣各自的Vidaa智能電視操作系統(tǒng)和Coolita OS智能電視系統(tǒng)，打造智慧家庭的新生態(tài)。

“世界越復(fù)雜，關(guān)系和信任越重要”，三星電子設(shè)備解決方案(DS)部門(mén)負(fù)責(zé)人在1月8日CES 2023閉幕時(shí)曾表示。據(jù)了解，他在訪問(wèn)美國(guó)期間還爭(zhēng)取AMD的新訂單。業(yè)界預(yù)測(cè)，AMD將委托三星電子代工，在14納米工藝中生產(chǎn)半導(dǎo)體。

1月9日，微軟與海信宣布達(dá)成生態(tài)合作，雙方將基于Teams音視頻能力及微軟智能云通信服務(wù)解決方案，與海信觸控一體機(jī)整合，推出 HiTeams 應(yīng)用，提升商用顯示屏競(jìng)爭(zhēng)力。

在CES 2023，參展人員胸前的掛牌上，中國(guó)企業(yè)TCL占據(jù)了胸牌的贊助位，日本企業(yè)索尼占據(jù)了掛繩的贊助位。而TCL華星是索尼液晶電視屏的主要供應(yīng)商之一，TCL旗下雷鳥(niǎo)創(chuàng)新推出的XR眼鏡采用了索尼的Micro OLED方案。競(jìng)爭(zhēng)與合作交融。

GfK預(yù)計(jì)，2023年全球科技及耐用消費(fèi)品(T&D)市場(chǎng)將比2022年樂(lè)觀，今年T&D市場(chǎng)收入增速將在低個(gè)位數(shù)。從區(qū)域看，新興亞洲和中東地區(qū)的市場(chǎng)將繼續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)中國(guó)市場(chǎng)也將在2023年復(fù)蘇，這將再次對(duì)全球市場(chǎng)起到積極推動(dòng)作用。無(wú)論是“需要購(gòu)買(mǎi)”還是“想要購(gòu)買(mǎi)”新設(shè)備，消費(fèi)者在他們的購(gòu)買(mǎi)決策中都將非常重視性?xún)r(jià)比。

全球消費(fèi)電子市場(chǎng)2023年將弱增長(zhǎng)，創(chuàng)新、降本、生態(tài)協(xié)同將會(huì)帶來(lái)更多希望的曙光。

（文章來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)）