臨近新年，美團(tuán)線上的美容美發(fā)、美甲美睫、年夜飯預(yù)定越發(fā)緊俏，而這也成為消費(fèi)回暖的縮影。實(shí)體商家對(duì)生意確定性增長的需求愈發(fā)迫切，數(shù)字化正在成為有效手段。發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟(jì)的“產(chǎn)業(yè)數(shù)字化”能力，正在消費(fèi)、醫(yī)療、農(nóng)業(yè)、外貿(mào)等各行各業(yè)開花結(jié)果。

與此同時(shí)，滴滴出行恢復(fù)新用戶注冊(cè)，美團(tuán)、騰訊重拳出擊“反腐”，平臺(tái)治理與自治持續(xù)推進(jìn)的同時(shí)，如何健康發(fā)展成為主旋律。

在中國社科院宏觀經(jīng)濟(jì)智庫研究室主任馮煦明看來，隨著前期專項(xiàng)整改基本完成，數(shù)字經(jīng)濟(jì)正在進(jìn)入常態(tài)化監(jiān)管的新階段。“在市場(chǎng)之手和政府之手之外，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)正在成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的‘第三只手’，在資源配置和現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中發(fā)揮著越來越大的作用。”數(shù)字經(jīng)濟(jì)已經(jīng)呈現(xiàn)出“從消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)延伸”，從商品數(shù)字化向要素?cái)?shù)字化智能化延伸，從“流量紅利”向“深耕紅利”延伸，以及加大民生和公共服務(wù)領(lǐng)域投入力度等趨勢(shì)。

(資料圖)

產(chǎn)業(yè)再造：

從“流量紅利”向“深耕紅利”延伸

“我們目前流量納新的60%來自線上。”美麗田園資深戰(zhàn)略總監(jiān)李文俊告訴上海證券報(bào)記者，公司高度重視數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展機(jī)遇，尤其是在會(huì)員體系經(jīng)營方面，除了加強(qiáng)對(duì)于會(huì)員個(gè)人信息采集的合規(guī)管理外，從數(shù)字化賦能運(yùn)營的維度來看，美團(tuán)、直播和社區(qū)團(tuán)購等線上方式仍是比較有效的流量納新手段。

美麗田園是最早采用移動(dòng)分類系統(tǒng)的企業(yè)之一，系統(tǒng)可依照消費(fèi)者實(shí)際喜好對(duì)流程進(jìn)行分類，并就各類別編定不同級(jí)別的流程和標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定。李文俊對(duì)于流量的態(tài)度非常務(wù)實(shí)。他認(rèn)為，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，流量紅利已經(jīng)消失，更重要的是從有效的渠道中找到目標(biāo)客戶，從而提升轉(zhuǎn)化率。

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，李文俊的觀點(diǎn)頗具代表性。無論是在消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)還是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)中，如何利用數(shù)字化賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)增長，才是企業(yè)最關(guān)心的問題。

“從‘流量紅利’向‘深耕紅利’延伸，正是2023年數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要延伸方向之一。”馮煦明表示，“流量紅利階段的典型特征是互聯(lián)網(wǎng)在居民生活和消費(fèi)領(lǐng)域的快速普及，目前的普及程度已經(jīng)很高。在深耕紅利階段，典型特征是數(shù)字經(jīng)濟(jì)向傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的深度滲透，很多傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、建筑業(yè)、服務(wù)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)會(huì)經(jīng)歷‘產(chǎn)業(yè)再造’的過程，成為新的、更高效的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)。這個(gè)過程不僅會(huì)為經(jīng)濟(jì)增長釋放新動(dòng)能，而且會(huì)提高整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的質(zhì)量和效益。”

對(duì)此，網(wǎng)宿科技高級(jí)副總裁黃莎琳感受頗深。她坦言，網(wǎng)宿科技依托邊緣計(jì)算、安全、人工智能、云計(jì)算等技術(shù)，不斷深入傳統(tǒng)養(yǎng)殖、工業(yè)制造和交通運(yùn)輸?shù)葘?shí)體行業(yè)，幫助行業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)智化轉(zhuǎn)型升級(jí)，從而助推實(shí)體經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展。這個(gè)過程中，網(wǎng)宿的客戶覆蓋面不斷擴(kuò)寬，市場(chǎng)空間也進(jìn)一步打開。

以網(wǎng)宿服務(wù)的某養(yǎng)殖客戶為例，在網(wǎng)宿邊緣智能平臺(tái)ECC Lite的加持下，該客戶開啟了“豬聯(lián)網(wǎng)”的智慧養(yǎng)豬新模式，通過部署邊緣智能設(shè)備，對(duì)環(huán)境指標(biāo)、養(yǎng)殖活動(dòng)進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)與分析，實(shí)現(xiàn)智能飼喂、環(huán)控預(yù)警，極大提升生產(chǎn)效率、顯著降低病害風(fēng)險(xiǎn)。“ECC Lite代表了網(wǎng)宿在邊緣計(jì)算領(lǐng)域的最新創(chuàng)新成果，除了智慧養(yǎng)殖場(chǎng)景，目前在安防監(jiān)控、智慧園區(qū)等場(chǎng)景也已得到實(shí)踐。”黃莎琳表示，“可以看到，數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度融合正成為趨勢(shì)，帶來新一輪發(fā)展機(jī)遇。”

常態(tài)化監(jiān)管：

助力平臺(tái)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健發(fā)展

作為現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系的重要組成部分，數(shù)字經(jīng)濟(jì)已經(jīng)在多個(gè)重磅文件和重要會(huì)議中被提及。對(duì)于像美麗田園這樣的實(shí)體商家來說，從“觸網(wǎng)”到“用網(wǎng)”的需求轉(zhuǎn)換，重點(diǎn)落在了保證自身穩(wěn)增長，這也推動(dòng)著互聯(lián)網(wǎng)尤其是平臺(tái)型公司的身份調(diào)整。

而穩(wěn)預(yù)期、穩(wěn)管理、穩(wěn)業(yè)績，也成為互聯(lián)網(wǎng)龍頭開年的首要舉措。日前，騰訊退租朗科大廈，雷軍直言要推動(dòng)集團(tuán)業(yè)務(wù)聚焦和“精兵簡(jiǎn)政”，而百度李彥宏在內(nèi)部談話中多次對(duì)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人直接強(qiáng)調(diào)，2023年不看收入了，就看毛利。“整個(gè)行業(yè)已經(jīng)告別燒錢和粗放式增長，開源節(jié)流成為公司乃至各個(gè)事業(yè)部的主旋律。”有互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)公司的員工告訴記者。

新時(shí)期、新定位，也對(duì)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)提出了新要求。中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議指出，要大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，提升常態(tài)化監(jiān)管水平，支持平臺(tái)企業(yè)在引領(lǐng)發(fā)展、創(chuàng)造就業(yè)、國際競(jìng)爭(zhēng)中大顯身手。

馮煦明分析，隨著前期專項(xiàng)整改基本完成，數(shù)字經(jīng)濟(jì)正在進(jìn)入常態(tài)化監(jiān)管的新階段。常態(tài)化監(jiān)管是更加穩(wěn)定、更加透明、更可預(yù)期的監(jiān)管。

“常態(tài)化監(jiān)管有三大著力點(diǎn)：維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序；統(tǒng)籌發(fā)展與安全；兼顧公平與民生。”馮煦明表示，在新發(fā)展階段，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展應(yīng)注重平衡好三組關(guān)系，實(shí)現(xiàn)規(guī)范、健康、可持續(xù)發(fā)展：一是速度與質(zhì)量的關(guān)系。在保持一定增長速度的同時(shí)，更加注重高質(zhì)量發(fā)展。二是創(chuàng)新與監(jiān)管的關(guān)系。增強(qiáng)遵守和維護(hù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序的意識(shí)，遏制濫用市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的行為。三是商業(yè)屬性與公共屬性的關(guān)系。在商業(yè)屬性的基礎(chǔ)上，注重發(fā)揮平臺(tái)的公共屬性。

地方政府也在積極行動(dòng)，調(diào)動(dòng)平臺(tái)企業(yè)的杠桿效應(yīng)，促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)穩(wěn)增長。1月10日，杭州市人民政府和阿里巴巴集團(tuán)簽訂全面深化戰(zhàn)略合作協(xié)議，而杭州支持平臺(tái)經(jīng)濟(jì)規(guī)范健康發(fā)展的具體措施已在制定中。上海也明確提出，支持平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，落實(shí)國家關(guān)于支持平臺(tái)經(jīng)濟(jì)規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展政策措施，引導(dǎo)平臺(tái)企業(yè)依法合規(guī)開展業(yè)務(wù)和發(fā)展，鼓勵(lì)其參與國家重大科技創(chuàng)新項(xiàng)目。《廣東省“十四五”現(xiàn)代流通體系建設(shè)實(shí)施方案》提出，要引導(dǎo)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)、共享經(jīng)濟(jì)等新業(yè)態(tài)良性發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)：

化身經(jīng)濟(jì)增長“助攻手”

“在市場(chǎng)之手和政府之手之外，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)正在成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的‘第三只手’，在資源配置和現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中發(fā)揮著越來越大的作用。互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)應(yīng)樹立‘中立’的原則，擔(dān)負(fù)起應(yīng)有職責(zé)，努力成為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和國家治理的‘賦能之手’，防止成為‘掠奪之手’擠壓小微主體生存空間——這也正是常態(tài)化監(jiān)管的目標(biāo)。”馮煦明表示。

以助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展為導(dǎo)向，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)正積極行動(dòng)。不僅如此，它們?cè)谔嵘卜?wù)、吸納就業(yè)創(chuàng)業(yè)、助力小微企業(yè)融資等方面也正發(fā)揮著重要作用。

騰訊企業(yè)微信醫(yī)療行業(yè)高級(jí)總監(jiān)張宣告訴記者，在分級(jí)診療的推進(jìn)中，企業(yè)微信可將騰訊生態(tài)的服務(wù)商組織在一起，將優(yōu)質(zhì)垂直的行業(yè)應(yīng)用能力輸送給更多醫(yī)院。

據(jù)騰訊集團(tuán)高級(jí)副總裁郭凱天介紹，中國人事科學(xué)研究院的相關(guān)研究顯示，2022年騰訊數(shù)字生態(tài)創(chuàng)造了147個(gè)新職業(yè)，除了云計(jì)算工程技術(shù)人員、AI訓(xùn)練師等技術(shù)性較強(qiáng)崗位外，也有公眾號(hào)小程序基建師、微信表情設(shè)計(jì)師等處于成長和萌芽狀態(tài)的新崗位。而未來5年，騰訊數(shù)字生態(tài)有創(chuàng)造3180萬個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)的巨大空間。

抖音、淘寶、視頻號(hào)直播也成為越來越多中小微企業(yè)和年輕人的創(chuàng)業(yè)入口，在產(chǎn)業(yè)帶辟出了新的賽道。據(jù)淘寶直播最新升級(jí)的產(chǎn)業(yè)帶政策，將注入百億流量，培育10萬個(gè)產(chǎn)業(yè)帶賬號(hào)、20萬個(gè)新主播。

京東科技推出“產(chǎn)業(yè)回暖”計(jì)劃，自2023年1月起，“京小貸”首次對(duì)個(gè)體工商戶、自然人開放申請(qǐng)權(quán)限。注冊(cè)京東小店、企業(yè)店鋪的商家，無需抵押和擔(dān)保，均可申請(qǐng)“京小貸”專屬資金支持，最快5分鐘即可獲得金融支持。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的“產(chǎn)業(yè)數(shù)字化”能力，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)公司的助推下，正在各行各業(yè)開花結(jié)果。

（文章來源：上海證券報(bào)）