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據(jù)外媒援引知情人士報道，法國奢侈品集團路威酩軒(LVMH)正在考慮收購其競爭對手歷峰集團，或至少將對方旗下的高級珠寶品牌卡地亞(Cartier)納入其品牌組合。這意味著在全球經(jīng)濟下行壓力下，奢侈品巨頭擬加速整合以保證業(yè)績增速。

據(jù)瑞士媒體《Finanz und Wirtschaft》日前報道稱，歷峰集團旗下?lián)碛腥f寶龍、積家、卡地亞等珠寶和手表品牌，若路威酩軒對其收購成功，將大大拓寬路威酩軒商業(yè)帝國版圖。報道指出，本次是路威酩軒繼2020年以158億美元的天價收購美國珠寶品牌蒂芙尼(Tiffany)后又一潛在巨型并購，目前歷峰集團市值約740億歐元。

該媒體根據(jù)多項分析的評估，推測路威酩軒或并購歷峰集團，并引述消息人士指：“我相信阿爾諾(LVMH首席執(zhí)行官)在擁有歷峰集團之前不會放手”。媒體分析收購原因，指出路威酩軒認為自己在珠寶方面落后于歷峰集團，例如蒂芙尼銷售額僅占歷峰旗下品牌卡地亞的一半左右。歷峰集團的許多奢侈品牌比路威酩軒的更受市場青睞。報道還稱，出于財務原因，雙方合并似乎也是合理，路威酩軒現(xiàn)金流非常強勁，讓CEO阿爾諾可以輕松收購瑞士競爭對手歷峰集團。

根據(jù)路威酩軒最新財報，2022年度銷售額和利潤連續(xù)第二年創(chuàng)紀錄。該公司最重要的品牌路易威登在2022年首次突破了200億歐元的銷售里程碑。年報顯示，路威酩軒全年總銷售額增長17%，但集團的利潤率卻持平。

瑞士奢侈品巨頭歷峰集團公布截至2022年12月31日的2023財年第三季度業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，銷售額同比仍增長了8%(按固定匯率計算增長5%)。

業(yè)內(nèi)人士指出，奢侈品巨頭為維持業(yè)績增長，將在挖掘中國消費市場潛力、拓展營銷、根據(jù)通脹形勢漲價等方面發(fā)力。

比如路威酩軒決定將其數(shù)十億美元的營銷預算增加三分之一，這已經(jīng)成為奢侈品行業(yè)的普遍趨勢。品牌需要在廣告上投入巨資，以繼續(xù)證明價格大幅上漲的合理性。瑞銀(UBS)分析師估計，去年奢侈品品牌平均漲價8%，與全球通脹水平大致一致。

根據(jù)貝恩的數(shù)據(jù)，即使在全球經(jīng)濟形勢低迷的情況下，個人奢侈品消費市場預計2023年仍將增長至少3%至8%。

（文章來源：經(jīng)濟參考報）