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              MLB新賽季三項新規落地 大賽年尋求中國市場升溫
              2023-03-31 20:34:34 來源:

              北京時間2023年3月31日,美國職業棒球大聯盟(MLB)2023賽季拉開了序幕。30支球隊自1968年來首次于同日開賽,創造了MLB聯盟的歷史。


              (資料圖)

              2023賽季,MLB正式啟用了三項賽事新規。簡單來說,MLB比賽分別新增了投球時間限制、調整了防守站位限制、擴大了部分壘包的面積。

              據數據統計公司Elias Sports Bureau,2003年,一場MLB九局比賽的平均時間是2小時46分鐘;而到了2022年,這個數字已經達到3小時3分鐘。

              此前,新規則已經在MLB春訓賽以及下屬棒球小聯盟(MiLB)率先試用。而球場運營高級副總裁Michael Hill表示,賽事的平均比賽時間比上賽季減少了25分鐘。

              綜合看來,三項新規的適用,旨在縮短比賽的無效時間,提高得分成功率以及比賽的運動性,并最終提升MLB比賽的觀賞性與人氣。

              實際上,后疫情時代,MLB的經營狀況已經迎來了強勢反彈。

              據《福布斯》此前報道,盡管經歷了99天的史上最長停擺,MLB聯盟在2022賽季的營收超過108億美元,創下了新的歷史紀錄。

              其中,MLB的年均媒體版權收入增加了2.5億美元,達到17.6億美元;另據贊助咨詢公司IEG的數據,MLB的年度贊助收入同比增長了5.6%,至11.9億美元。

              此外,聯盟已于2023賽季起,允許各隊簽約球衣“補丁”贊助(jersey patch sponsorship),已有包括波士頓紅襪隊、洛杉磯天使隊、邁阿密馬林魚隊等至少七支球隊獲得了球衣“補丁”贊助,這將為球隊再添一桶金。

              得益于新勞資協議中奢侈稅線的拔高,在聯盟與球隊的收入齊增之下,球員的工資也水漲船高。

              據體育商業網站Sportico統計,2023年,收入最高的十名球員,預計將獲得4.43億美元的薪水和代言費,同比增長17%。

              其中,此前在2023年世界棒球經典賽(WBC)帶領日本隊奪冠,并當選賽事最有價值球員的大谷翔平,將以創紀錄的7000萬美元成為MLB收入最高的球員。

              2023年3月中旬,Sportico出爐了2023年MLB球隊價值榜,紐約揚基隊以71.3億美元居首。而聯盟30支球隊的平均價值為23.6億美元,總價值則突破了700億美元大關。

              而借助各項大賽的造勢,棒球運動也有望在中國市場升溫。

              2023年3月,第五屆世界棒球經典賽(WBC)時隔五年重啟,而中國隊也是第五次參賽。

              雖然中國隊在本屆賽事未嘗一勝,但四場比賽均有得分進賬,連續得分場次與場均得分也突破了歷史新高。

              更為醒目的是,本屆WBC賽季,在國內各平臺共創造了三億話題閱讀量,并累計在抖音、B站、快手、微博、五星體育平臺覆蓋了1300萬棒球用戶。

              實際上,近年來,雖然受制于疫情等因素,但棒球運動在中國的影響力正在擴大。

              2022賽季MLB季后賽,是該賽事首次在國內實現多平臺轉播。而2023賽季,MLB賽事則將在百視通、抖音、嗶哩嗶哩、快手、微博等五個國內平臺進行轉播。這背后是棒球運動關注度的升溫。

              《2019中國棒球人口白皮書》顯示,2019年,中國棒球活躍人群約2100萬人,泛輻射人群約為4100萬人,其中65%是在近三年內成為棒球球迷。

              3月31日,在MLB 2023新賽季媒體分享會上,MLB中國區董事總經理祁冬介紹,中國棒球輻射人群已達4250萬,其中活躍人群為2190萬,兩項數據均有增長。

              此外,目前超過八成的棒球人群年齡集中在20-35歲,年輕化趨勢明顯。

              自2008年MLB進入中國以來,棒球運動逐步在各個領域形成規模,并培育出市場化發展的基礎。

              在大學校園,MLB高校賽也時隔7年重啟。已于3月25日在清華大學校園落地的北京站,就吸引了46支高校隊伍參與。

              將于9月開幕的杭州亞運會,棒球被列為正式比賽項目,棒球運動也將因此再度進入公眾的視野。

              不過,從賽事出發,并非擴大棒球人口的唯一方式。國內市場棒球服、棒球帽的“出圈”,賦予了棒球突出于其他運動的潮流屬性。

              對此,MLB中國區董事總經理祁冬告訴界面新聞,如果考慮到MLB授權商品的受追捧程度,MLB的粉絲數量將遠不止棒球人群所顯示的4250萬,“而如何把關注潮流的粉絲轉化為棒球比賽的粉絲,是我們需要去做的。”

              (文章來源:界面新聞)

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