近期，日本美妝巨頭紛紛公布了2023年第一季度財報。可以看到，在全球市場進入后疫情時代之后，仍然是“幾家歡喜幾家愁”。

(相關資料圖)

截至2023年3月31日的一季度，SHISEIDO資生堂集團終于重回增長。期內，該集團營收同比增長2.6%至2400億日元（約合人民幣121.7億元），營業利潤同增140.5%至105.3億日元（約合人民幣5.3億元）。而2020年到2022年，經歷了從虧損到扭虧為盈的資生堂集團一直仍未恢復到2019年的疫前業績水平。 ?

日本KAO花王集團旗下涵蓋個護、美妝等四個事業部的消費品業務與資生堂集團體量相當，其一季度營收為2653億日元（約合人民幣134.5億元），同比微增0.9%，營業利潤同比下滑9.8%至34億日元（約合人民幣1.7億元），主要受到化妝品事業的拖累。

花王化妝品事業旗下擁有珂潤、芙麗芳絲、SUQQU等品牌，期內該部門營收占消費品業務總量近兩成，其一季度營收、營業利潤分別下滑8%及4.8%。

黛珂、雪肌精等品牌母公司KOSE高絲集團一季度業績回溫，營收同比增長15.5%至681億日元（約合人民幣34.5億元），營業利潤大增至58億日元（約合人民幣2.9億元），而上一年同期僅4億日元（約合人民幣0.2億元）。高絲在財報中指出，這主要得益于銷售成本率和管理費用率的下降，疊加護膚產品強勁的銷售增長所致。

POLA寶麗集團一季度美容業務營業利潤也實現翻番，同比增長115%至43.6億日元（約合人民幣2.2億元），其營收同比增長12.1%至409.5億日元（約合人民幣20.8億元）。值得注意的是，3月初，寶麗集團宣布終止旗下品牌Amplitude和ITRIM的運營，并在財報中表示，品牌組合重組的舉措是為了提高美容業務的盈利能力。 ?

綜合這些日本化妝品集團財報表現來看，高端品牌仍然是中流砥柱的存在，其作為營收基石的重要性在疫情期間也更為突顯。

比如，資生堂、NARS、CPB、醉象等品牌是資生堂一季度的增長主力；黛珂、Tarte品牌表現優異，其所在的高端美妝部是高絲的營收主力，也是增長表現最好的部門，一季度營收同增19.6%。

中國仍然是這些日本化妝品集團重點戰略部署的海外市場。

花王集團財報指出，一季度化妝品業務在中國市場疲軟主要由于芙麗芳絲新品發布前的出貨量不足。

近期花王管理層在媒體采訪中亦表示，珂潤及芙麗芳絲等針對敏感肌的中等價位護膚品牌是花王在中國的優勢品牌，但目前也“陷入了苦戰”。為提高旗下化妝品在中國市場的競爭力，以前在日本生產的珂潤及芙麗芳絲也將在中國進行生產，以更好地掌握當地消費者的趨勢變化。

3月底，芙麗芳絲亦在品牌發布會上透露將對中國市場進行策略性傾斜，比如將加大投資和研發力度。

曾在2022半年報登頂資生堂集團第一大市場的中國區在一季度營收下滑2.9%，再次落后于日本市場成為第二。

近期，資生堂集團發布新的中期管理戰略“SHIFT 2025&Beyond”，一改此前“WIN 2023 and Beyond”戰略中實現全面復蘇的保守心態，由“防御”轉為“進攻”，計劃到2025年實現核心營業利潤率12%，到2027年實現15%。其中，中國市場將繼續擴大品牌組合并發展新領域。

2022年，資生堂在中國領投的資悅基金已與首個被投企業江蘇創健醫療科技有限公司達成戰略合作，重點發展重組膠原蛋白這一中國本土化妝品市場正在熱議的領域。

但一季度普遍的復蘇態勢并沒有讓這些日本化妝品集團過于樂觀，大家對于全年發展仍保持謹慎的心態。

資生堂集團預計2023財年全年營收同比下滑6.3%至1萬億日元（約合人民幣507億元），恰好匹配“WIN 2023 and Beyond”戰略對于2023年復蘇需要實現的銷售額目標。

花王集團預測2023財年營收總額同比增長1.9%至15800億日元（約合人民幣801億元），營業利潤同比增長9%至1200億日元（約合人民幣60.8億元）。雖然營收預期超越疫前2019年的水平，但營業利潤預期僅為2019年數值的一半。

高絲集團預計除去旅游零售板塊的中國市場在2023年銷售額同比增長10%，恢復到此前正常水平。但在財報會上，高絲集團補充說道，一季度中國內地銷售表現不及預期，期望到第二季度能開始恢復，從而達到10%增長的全年期望。

寶麗集團對2023財年營業利潤的預期不及2019年水平的一半，其營收預期也低于2019年。該集團在財報會上表示，盡管復蘇進程超過預期，但他們認為一季度還不是修改全年預期的時機。為了能在2023財年實現業績扭轉，今年還要加大投入以擴大客戶數量，預計下一財年才能開始實現可持續增長。

（文章來源：界面新聞）