截至2023年6月底，法國(guó)奢侈品公司愛(ài)馬仕Hermès在2023年上半年的綜合收入錄得66.98億歐元（約合529.36億元人民幣），按固定匯率計(jì)算同比增長(zhǎng)29%。

報(bào)告期內(nèi)，愛(ài)馬仕旗下所有業(yè)務(wù)線(xiàn)都實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長(zhǎng)。其中，愛(ài)馬仕腕表部門(mén)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)24.3%至3.17億歐元（約合25.05億元人民幣），該公司表示，“無(wú)論是復(fù)雜功能腕表還是經(jīng)典款腕表，（報(bào)告期內(nèi)）都取得非凡表現(xiàn)。”

愛(ài)馬仕H08系列豪華運(yùn)動(dòng)腕表

(相關(guān)資料圖)

若在未來(lái)兩年內(nèi)繼續(xù)保持這一增速，2023年愛(ài)馬仕腕表能突破6億歐元營(yíng)收規(guī)模，而至2025年前或?qū)⒔咏蜻_(dá)到10億歐元規(guī)模。截至2022年末的全球制表業(yè)，銷(xiāo)售額規(guī)模接近或超過(guò)10億歐元（約合9.61億瑞郎）的腕表品牌僅有7個(gè)，分別是勞力士、卡地亞、歐米茄、愛(ài)彼、百達(dá)翡麗、理查米爾和浪琴表。

愛(ài)馬仕維持這一增勢(shì)有跡可循。愛(ài)馬仕過(guò)去三年在制表市場(chǎng)的出色表現(xiàn)展示了該品牌調(diào)整后的腕表業(yè)務(wù)策略是行之有效，并具備可持續(xù)增長(zhǎng)力的。

近年來(lái)，愛(ài)馬仕大幅改變了腕表產(chǎn)品的市場(chǎng)定位，從過(guò)去把腕表作為配飾類(lèi)商品來(lái)引流的策略，轉(zhuǎn)型為如愛(ài)馬仕皮具、絲巾等經(jīng)典商品一樣，能夠展現(xiàn)品牌品質(zhì)、體現(xiàn)工藝的高端產(chǎn)品線(xiàn)。愛(ài)馬仕重新梳理了腕表產(chǎn)品線(xiàn)，推出了全新的H08系列豪華運(yùn)動(dòng)腕表，展現(xiàn)高級(jí)制表工藝的高級(jí)制表系列等腕表新作。

伴隨著策略的調(diào)整，愛(ài)馬仕旗下各個(gè)腕表系列的定價(jià)也有了更明確的區(qū)隔。根據(jù)投資銀行摩根士丹利Morgan Stanley在《第六版（2022年）瑞士腕表》的梳理，愛(ài)馬仕旗下高級(jí)制表均價(jià)是30萬(wàn)歐元（約合236.59萬(wàn)元人民幣），每年產(chǎn)量?jī)H為100支左右。

與此同時(shí)，愛(ài)馬仕腕表停產(chǎn)了大部分入門(mén)級(jí)腕表，而是圍繞一些經(jīng)典系列推出更為標(biāo)志性的作品。例如，Cape Cod系列、Heure H系列和Arceau系列女士腕表，以及Hermès H08、Arceau、Carré H和Slim系列男士腕表。這些經(jīng)典產(chǎn)品的定價(jià)如今從2100歐元起步，而在10年前，消費(fèi)者最少花900歐元就可以買(mǎi)到一枚愛(ài)馬仕腕表。

2016至2018年間，愛(ài)馬仕進(jìn)一步垂直整合腕表供應(yīng)鏈，為其腕表業(yè)務(wù)策略調(diào)整打下基礎(chǔ)。策略調(diào)整、產(chǎn)能擴(kuò)大，愛(ài)馬仕腕表的業(yè)績(jī)從2019年開(kāi)始突飛猛進(jìn)，2019年、2021年和2022年分別錄得銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)10.1%、72.5%和43.1%，唯獨(dú)2020年受到疫情爆發(fā)的影響同比下跌了1.8%。

這也讓愛(ài)馬仕腕表自2021年開(kāi)始躋身全球前20大腕表之列。根據(jù)摩根士丹利上述報(bào)告，愛(ài)馬仕2022年市場(chǎng)份額甚至超過(guò)老牌高級(jí)制表品牌寶珀Blancpain和蕭邦Chopard，位列全球第17位。2022年愛(ài)馬仕腕表銷(xiāo)售額錄得5.19億歐元，占愛(ài)馬仕集團(tuán)總銷(xiāo)售額的5%。

根據(jù)摩根士丹利統(tǒng)計(jì)，2022年愛(ài)馬仕腕表銷(xiāo)售量為8萬(wàn)支，每支腕表扣除增值稅的平均零售價(jià)估值為9206歐元。這較愛(ài)馬仕2021年腕表銷(xiāo)售量增長(zhǎng)了60%。即便如此，愛(ài)馬仕的熱門(mén)表款仍然供不應(yīng)求，例如產(chǎn)量極為有限的高級(jí)制表，以及上市僅2年的H08系列男士腕表。

基于旺盛的需求，愛(ài)馬仕持續(xù)投資擴(kuò)產(chǎn)。2022年初愛(ài)馬仕腕表首席執(zhí)行官Laurent Dordet接受界面新聞采訪(fǎng)時(shí)曾透露，“根據(jù)去年（2021年）我們的增長(zhǎng)表現(xiàn)，以及預(yù)測(cè)的未來(lái)增長(zhǎng)，我們已經(jīng)計(jì)劃在2025年內(nèi)將瑞士工坊的腕表產(chǎn)能擴(kuò)大2至3倍。”

換句話(huà)說(shuō)，2025年前愛(ài)馬仕腕表的產(chǎn)能目標(biāo)是達(dá)到10萬(wàn)至15萬(wàn)枚腕表。若延續(xù)2022年的產(chǎn)量增速，2023年愛(ài)馬仕腕表的產(chǎn)量（銷(xiāo)售量）就能突破10萬(wàn)支大關(guān)。

摩根士丹利報(bào)告截圖

亞洲是愛(ài)馬仕的關(guān)鍵市場(chǎng)。包括日本和大中華區(qū)在內(nèi)的亞洲市場(chǎng)，為愛(ài)馬仕集團(tuán)貢獻(xiàn)了58.7%的銷(xiāo)售額。根據(jù)愛(ài)馬仕財(cái)報(bào)，隨著大中華區(qū)市場(chǎng)完全擺脫疫情的影響，2023上半年愛(ài)馬仕亞洲地區(qū)增長(zhǎng)表現(xiàn)尤為突出，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的消費(fèi)需求。

這為愛(ài)馬仕腕表繼續(xù)保持高位增長(zhǎng)是利好。事實(shí)上，Laurent Dordet在此前的采訪(fǎng)中便透露，愛(ài)馬仕腕表的買(mǎi)家不僅僅是品牌老客戶(hù)，一些專(zhuān)業(yè)腕表藏家也會(huì)購(gòu)買(mǎi)愛(ài)馬仕復(fù)雜功能腕表，尤其在亞洲市場(chǎng)。

（文章來(lái)源：界面新聞）