數實融合發展是大勢所趨。高質量推進數實融合有助于進一步提升我國數字經濟發展質量,更好促進實體經濟平穩發展。數字經濟與實體經濟如何融合創新?其應用場景還有哪些?背后有哪些值得關注的技術趨勢?
按照產業布局及應用場景,數字人可以分為服務型數字人和身份型數字人兩類。其中,身份型數字人主攻泛娛樂與社交領域,以虛擬偶像、虛擬化身等為代表。
記者觀察到,目前,數實融合不僅在貿易和產業領域加快演進,也在視頻直播等文化娛樂領域加速發展。比如,虛擬數字人業務正迎來多家上市公司加碼布局,其應用進程已經在提速。
【資料圖】
以快手虛擬主播KOL關小芳為例,其業務范圍涉及商品種草、品牌合作、直播賣貨。2021年起,關小芳在快手電商官方賬號「快手小店」擔任實習主播。2022年3月,個人賬號“關小芳一點也不慌”在快手短視頻平臺創立,持續發布生活小劇場短視頻,并與品牌進行連麥直播。
該平臺相關人員表示,數字人直播可以提升直播間的互動效率。例如一場主播“關小芳”直播數據顯示,“漲粉數”環比平均增加約130%、“直播間內觀眾總人數”環比平均增加約45%、“平均在線人數”環比平均增加約35%等等。這也是數字人業務和實體經濟結合的一個生動案例。
內容生產層面來看,虛擬人直播還吸引到一些不適應向公眾展示原本形象的主播去參與UGC內容創作(用戶原創內容),間接提升了平臺用戶的參與度、活躍度,而定制互動特效提升了直播間的趣味性。
記者了解到,在過去相當長的時期,虛擬數字人以動漫、游戲的形象為主,集中在影視娛樂產業。而新一波發展熱潮的特點在應用場景有了明顯變化和延展。
除身份型數字人外,服務型數字人,即是在特定場景下幫助客戶通過數字人進行播報、賣貨、培訓等工作,作為新工具替代特定場景的人力,降本增效。
比如,今年兩會期間,最高人民檢察院聯合快手以虛擬檢察官方式發布2022政府工作報告,探索了兩會工作報告的新形式,全網傳播量超過3200萬。
“數字人的生產力和創造力是不言而喻的。”對此,一位業內人士分析表示,可以預見,數字人創造的價值成果并不會是曇花一現,而是可能隨著技術的迭代,實現持續性發展。
近年來用戶、平臺和消費者需求正變得越來越多元。此前,快手技術團隊在2022世界人工智能大會上宣布推出“快手虛擬演播助手”,加碼虛擬人與虛擬主播賽道。
在數字人及XR賽道大熱趨勢下,背后有何現實考量?快手Y-tech AI技術中心負責人萬鵬飛認為,數字人及XR是公司發展路徑上的重要方向。“公司持續發力數字人及XR產業非常自然,并不是刻意而為,有一定程度的技術積淀和行業認可度。”
目前,我國已出臺《新一代人工智能發展規劃》《國家新一代人工智能標準體系建設指南》,在推動數字虛擬人底層技術的發展、與各產業融合的同時,也將助推相關領域產業和企業成長。
另有業內人士表示,數字人及XR領域的興起折射虛擬世界與現實世界走向融合的大趨勢。從中短期視角看,數字人及XR相關技術逐步落地,應用場景持續拓寬,或為泛元宇宙概念下技術、內容及產業融合升級的初步嘗試;長期視角看,當技術進展能夠實現數字人的低成本量產、個性化定制及全智能交互,有望推廣至多行業應用,成為連接虛擬世界與現實世界的入口。
(責編:郭思邈、呂騫)關注公眾號:人民網財經
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