來源:北京青年報(bào) 作者:陳斯
2023年春節(jié)講述著關(guān)于復(fù)蘇的故事。
流動成為年輕人的關(guān)鍵詞,他們或奔赴山海游玩,或托運(yùn)寵物一起回鄉(xiāng)團(tuán)圓;熱鬧氛圍蔓延城市鄉(xiāng)村,煙花宴、特色兔子地標(biāo)引發(fā)南北方討論關(guān)注,傳統(tǒng)年俗文化消費(fèi)實(shí)現(xiàn)破圈;復(fù)蘇也讓假期再次充滿活力,線下打卡線上分享,影視行業(yè)及餐飲行業(yè)迎來回暖。
(資料圖)
帶著父母出去旅游
帶著貓狗回鄉(xiāng)過年
作為疫情平穩(wěn)后的第一個(gè)春節(jié),加之防控工作的優(yōu)化升級——“回家”重新成了過年的主要基調(diào)。團(tuán)圓、相聚、喜慶的年味,在癸卯新春顯得格外濃郁。
人頭攢動,熙熙攘攘的人潮擠滿國內(nèi)各大景區(qū),在煙火氣回歸的兔年新春,出門旅行成為今年春節(jié)假期的另一種打開方式。文旅部測算數(shù)據(jù)顯示,2023春節(jié)假期,國內(nèi)旅游出游人數(shù)達(dá)3.08億人次,恢復(fù)至2019年同期的88.6%,實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3758.43億元,恢復(fù)至2019年同期的73.1%。
據(jù)《小紅書2023春節(jié)消費(fèi)報(bào)告》,春節(jié)期間,關(guān)于旅游筆記的發(fā)布量同比增長近70%,相比2022年國慶期間增長近20%。更多年輕人選擇與親友出門游玩,旅行也成為過年團(tuán)聚的新選擇。
溫暖的南方,遠(yuǎn)處的山海,成為春節(jié)外出旅游的最佳選擇。報(bào)告顯示,湖南長沙岳麓山、海南三亞、云南大理洱海、廣東汕頭南澳島,在春節(jié)成為搜索量最高的四大“山、海、湖、島”。其中,岳麓山搜索率同比增長近10倍。“三亞過年”搜索率增長近400%。
各種景區(qū)攻略、避坑指南、美食打卡、人文介紹、旅行游記,為春節(jié)的出行增添十足氛圍感。有網(wǎng)友登岳麓山發(fā)布筆記感慨:“我見青山多嫵媚,料青山見我應(yīng)如是。”
春運(yùn)寵物回家過年,也成為今年春節(jié)期間的大熱現(xiàn)象。據(jù)悉,“第一批回村的狗”“主人帶狗子回家過年”等話題,屢在春節(jié)期間登上社交平臺熱榜,討論不斷。除寵物回鄉(xiāng)日常分享外,寵物的飛機(jī)、陸運(yùn)專業(yè)托運(yùn)攻略、寵物防疫政策等筆記也顯著增加。
在北京工作的95后杭州女孩張文文,已有三年未回家過年。今年春節(jié),在購買機(jī)票時(shí),她還為自己養(yǎng)的狗狗辦理了托運(yùn)服務(wù)。“帶著狗子去我家鄉(xiāng)的地頭撒撒野,它可開心了。團(tuán)圓嘛,家里的每一分子都不能落下。”
“鏟屎官”們在一天忙碌工作之后,回家擼貓、遛狗已經(jīng)成為解壓方式之一,滿足快節(jié)奏生活下人們的精神需求。如今,寵物的身份也隨之變化,從之前養(yǎng)寵“看家護(hù)院”到現(xiàn)在的“家庭成員”,寵物已然成為每個(gè)養(yǎng)寵家庭重要的一分子,寵物經(jīng)濟(jì)也正在從生活消費(fèi)向精神消費(fèi)、家庭消費(fèi)轉(zhuǎn)變。
傳統(tǒng)民俗文化消費(fèi)破圈
北方城市組團(tuán)云賞南方煙花
和團(tuán)圓一起回來的,還有各地豐富多彩的年俗。
報(bào)告顯示,今年春節(jié)期間,廣東最具潮汕文化的英歌舞、安徽歙縣流傳600年的傳統(tǒng)嬉魚燈會、福建閩南的民俗活動游神、廣東梅州埔寨的傳統(tǒng)表演燒火龍,紛紛在年輕人的分享下出圈,備受關(guān)注。
“快看,潮汕街頭有男子炸街了。”正月初三,博主野門特地到廣東普寧市洪陽鎮(zhèn)看英歌舞表演,在他的分享中可見,表演隊(duì)伍多是由青年男女組成。有在澳大利亞和俄羅斯過春節(jié)的網(wǎng)友互動留言:“看到了年輕人該有的力量和熱情。”“民族傳統(tǒng)真就得靠這些靠譜的后生了。”還有網(wǎng)友稱:“像期待新生活一樣期待英歌隊(duì)伍,這就是過年最開心湊的熱鬧。”
易觀分析認(rèn)為,年輕人群注重個(gè)性化、小眾化、國潮化的消費(fèi),并帶有強(qiáng)烈的社交分享欲,該部分群體的爆發(fā)直接助推了春節(jié)民俗文化的破圈,以及相關(guān)領(lǐng)域消費(fèi)的崛起。春節(jié)民俗文化消費(fèi)破圈的本質(zhì)是通過新物種、新價(jià)值滿足新人群的新需求。
此外,“城市兔子”“千里江山圖煙花”等“新物種”也成今年春節(jié)特色。為迎接癸卯兔年,多個(gè)城市推出了地標(biāo)兔子,北至哈爾濱冰雪大世界的雪兔,南到福建泉州蟳埔簪花兔。每只兔子形象特色各異,講述著城市所承載的文化屬性,引發(fā)許多人拍照、打卡、分享。
報(bào)告顯示,千里江山圖煙花、孔雀開屏煙花紛紛在社交平臺出圈,北方城市烏魯木齊、保定、北京、天津四地的人們,在春節(jié)組成近700萬人的煙花觀光團(tuán),云賞南方天空的煙花圖。
傳統(tǒng)民俗文化消費(fèi)不可忽視。從疫情3年中走來,線上祝福“恭喜發(fā)財(cái)”,線下祈福“平安健康”已然成為人們今年最美好的心愿。除此之外,返鄉(xiāng)過年的95后、00后也用其新奇視角分享年俗,讓傳統(tǒng)習(xí)俗再次站在春節(jié)“潮流”中心。
《滿江紅》引發(fā)“作文熱”
為家鄉(xiāng)味寫篇“介紹信”
今年春節(jié),也成為許多行業(yè)復(fù)蘇的新起點(diǎn)。影視行業(yè)和餐飲行業(yè)再現(xiàn)繁榮。
據(jù)國家電影局統(tǒng)計(jì),截至1月31日18時(shí),2023年我國電影票房已突破100億。《滿江紅》《流浪地球2》等春節(jié)檔電影觀影火熱,好電影取得好票房的同時(shí),也收獲了眾多觀眾的熱議。
其中,電影《滿江紅》更是引發(fā)了一股“作文熱”,觀影過后,寫一篇讀后感“交作業(yè)”成為許多觀眾的自發(fā)行為。小紅書數(shù)據(jù)顯示,相比2022年,今年春節(jié)檔網(wǎng)友筆記發(fā)布量同比增長近3倍。
觀眾的觀影熱情在高口碑頭部佳作和觀影分享熱度的催化下持續(xù)高漲,這也意味著在各地疫情形勢平穩(wěn)有序的大背景之下,線下文娛消費(fèi)將進(jìn)一步得以修復(fù),電影、演出等消費(fèi)的增長潛力將進(jìn)一步得以釋放。據(jù)文旅部數(shù)據(jù)中心不完全統(tǒng)計(jì),春節(jié)假期全國營業(yè)性演出共9400余場,同比增長40.9%。
易觀分析認(rèn)為,用戶對于觀影“時(shí)間成本”的重視程度與日俱增,面對春節(jié)檔眾多院線影片,優(yōu)質(zhì)電影內(nèi)容成為用戶的首要選擇,影片熱度及綜合口碑則成為影響購票決策的重要因素。好內(nèi)容、好制作、好口碑是一部電影成功的關(guān)鍵,也是今年春節(jié)檔的制勝原因。
此外,分享家鄉(xiāng)味,也是春節(jié)必不可少的固定節(jié)目。今年,在“回家才能吃到的年味”話題活動中,涌現(xiàn)出了“小眾特色消費(fèi)”和“小店探店消費(fèi)”的新現(xiàn)象。
小紅書社區(qū)美食組該項(xiàng)目負(fù)責(zé)人艾莫提到,與往年大家紛紛都在分享傳統(tǒng)家鄉(xiāng)特產(chǎn)不同,今年,大家都開始分享起小眾的特色小吃和店鋪。寧波油渣芋艿羹、湖北魚鱗凍、東北雪綿豆沙、江西蓮花血鴨等特色菜,屢成焦點(diǎn),四、五線城市藏在街巷中的小店,也因分享走進(jìn)游客視野。
“除了一、二線城市的大餐廳,普遍已廣為認(rèn)知的地域特產(chǎn),這些小眾的特色小吃和店鋪同樣需要獲得關(guān)注,以期流傳和回血。該現(xiàn)象也在春節(jié)期間實(shí)現(xiàn)趨勢化,利于整個(gè)餐飲行業(yè)生態(tài)的復(fù)蘇和平衡。”艾莫說。 文/本報(bào)記者 陳斯
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春節(jié)都愛去哪兒玩? 北京拔得頭籌
2023的春節(jié)旅游市場異常火爆且年味兒十足。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)期間,“長途游”持續(xù)升溫,同比增長超285%,云南、廣東、海南等溫暖宜人的南方目的地成為游客長途出行首選。
“團(tuán)圓”是春節(jié)假期主旋律,家庭親子出行訂單量占比超過60%。以花燈、廟會、集市為代表的傳統(tǒng)年俗項(xiàng)目成為各地春節(jié)慶祝活動的“主角”,和家人一起在傳統(tǒng)年俗活動中享受春節(jié)氛圍,是這屆年輕人的過年新時(shí)尚。
民俗韻味濃厚,還能“溜冰滑雪”的北京,在春節(jié)假期熱門城市榜單上拔得頭籌。在春節(jié)元素裝點(diǎn)下的環(huán)球度假區(qū)盡情玩樂、在前門大街感受老北京風(fēng)情、身著漢服穿行在故宮的紅墻下,是外地游客最熱衷的三大新年體驗(yàn)。什剎海冰場以300%的熱度漲幅成為本地游客最愛的“冰上樂園”。
既好吃又好玩的廣東在春節(jié)期間熱度環(huán)比增長373%,不僅廣州沖進(jìn)熱門城市榜單前五,順德、佛山、汕頭同樣是年輕人新年“尋味”的首選,“順德夜市”近一周熱度漲幅高達(dá)250%。
長線游“如火如荼”,“周邊游”同樣熱度不減。在老家的周邊或近郊和家人一起慶祝新年成為“返鄉(xiāng)過年族”的首選。福建霞浦、廣西陽朔、云南石林、四川西昌、四川都江堰都是春節(jié)期間熱門周邊游目的地。
特色民俗體驗(yàn)、非遺文化表演、廟會燈會、創(chuàng)意市集、新年祈福等年俗活動,是吸引年輕人出行的重要元素。春節(jié)期間在多個(gè)城市上演的非遺“打鐵花”表演用“火樹銀花”將節(jié)日氛圍烘托得淋漓盡致,讓“打鐵花”紅遍假期“朋友圈”,熱度高漲150%。
“親子游”在今年春節(jié)迎來一波“高潮”,熱度暴漲超500%。自然環(huán)境優(yōu)美、人文資源豐富,以及擁有大型主題樂園的城市更受年輕家長的青睞,他們希望通過旅行讓孩子親近自然、開闊眼界、解鎖更多新奇體驗(yàn)。廣州長隆野生動物世界以400%的熱度漲幅帶動廣州成為熱門親子游目的地榜首。
剛剛重啟的出境游同樣顯示出巨大的潛力,泰國穩(wěn)居訂單量最高的海外目的地榜首,新西蘭、日本、馬來西亞、菲律賓緊隨其后。文旅部此前宣布,將于2月6日起試點(diǎn)恢復(fù)出境團(tuán)隊(duì)旅游和“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)的新聞,也讓許多計(jì)劃“錯(cuò)峰出國”的游客開始計(jì)劃起年后旅行。

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