【資料圖】

中國網財經3月15日訊 3月14日，廣藥集團舉行IP定制發布儀式，并于現場正式推出王老吉《國家寶藏》定制罐。

《國家寶藏》是一檔由中央廣播電視總臺在2017年推出的文博探索節目。通過聯合故宮博物院等九家國家級重點博物館，向觀眾演繹中國文物背后的故事與歷史。

本次王老吉與《國家寶藏》精選 “金環鑲寶石玉兔耳墜”、“馬踏飛燕”、“長信宮燈”、“銀鎏金鑲珠金翅鳥”、“金甌永固杯”、“鹿王本身圖”等6個擁有美好吉愿的國寶，以此為靈感設計了8款定制罐，其中包括5款王老吉定制罐與3款刺檸吉定制罐。該系列定制罐將上線王老吉官方電商平臺售賣。

據了解，未來雙方將針對不同節點的傳統節日、民俗節日，精選更多國寶推出聯名定制罐，進行文物IP二次創作，并將其展示在王老吉全球各地博物館。

在時尚、健康理念加持下，王老吉實現產品創新和品類激活，提出“單品多元化+品類多元化”產品戰略，推出茉莉涼茶、無糖涼茶、氣泡涼茶、山茶花涼茶等細分涼茶產品，以及刺檸吉、荔小吉、椰柔椰汁、大寨核桃露等大健康產品。