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盛夏漸近，市民季節性地開始關注減肥，各種減肥食品在短視頻平臺上熱銷。直播間內，主播們只顧吹產品功效，卻不談食用風險，營銷亂象亟待嚴管。

“今天吃，明天就能看到效果！”某短視頻平臺的“木子姐姐”直播間內，一名主播正賣力推銷著一款由蔬果壓片糖果和益生元果凍組合而成的產品，聲稱消費者無需節食，吃了就能瘦。在“姿美堂輕食旗艦店”直播間內，主播舉著一張“真人主播S姐”食用后的減肥對比圖，聲稱售賣的減肥飲品組合效果明顯。截至記者發稿，該直播間的“嗨吃酵素飲”銷量顯示已突破1萬件。

銷售火爆的同時，這一減肥食品也遭遇不少爭議。記者在黑貓投訴上看到，與“姿美堂”減肥飲品相關的投訴有40多條，其中投訴“虛假宣傳”“沒有效果”的占一半以上，還有投訴“胃痛、腹痛腹瀉、頭暈口渴”等副作用反應。

這些“立竿見影”的減肥食品都是什么成分？主播們均聲稱自己的產品“成分全部純天然”。“木子姐姐”直播間主播強調，推薦產品含有“專利成分柑橘果粉”；“姿美堂”主播也聲稱其推薦的酵素飲品含有的金針菇粉、白蕓豆粉能“阻油、阻糖、阻淀粉”。

“在減肥食品領域，商家突出宣傳輔料效果的現象十分突出。”廣東省食品安全保障促進會副會長朱丹蓬對記者表示，這極易給消費者造成這些食品飲料具有醫療和保健作用的假象。“如加了白蕓豆粉就說能控血糖，加了茶多酚就說能抗氧化。”

如何遏制短視頻浮夸推銷減肥食品之風？中國法學會消費者權益保護法研究會副秘書長陳音江表示，一方面有關部門要創新監管手段，另一方面短視頻平臺必須壓實主體責任，對商家及主播資質進行審核，公示營業執照、聯系電話等信息。