端午節(jié)是二季度觀察白酒動銷的重要窗口,隨著端午節(jié)臨近,能否讓白酒行業(yè)迎來一波銷售小高潮?
(資料圖片僅供參考)
中信建投研報表示,白酒龍頭公司控貨挺價備戰(zhàn)端午,渠道積極性回升,珍惜低預(yù)期下的布局機會。
價格是品牌價值的體現(xiàn)
據(jù)了解,面對即將到來的端午節(jié),多家白酒企業(yè)開始控貨挺價。有白酒企業(yè)表示,控貨是為了實現(xiàn)價格的穩(wěn)定,保證經(jīng)銷商利潤,同時會豐富該產(chǎn)品的銷售品項,保證總體規(guī)模不減少。端午節(jié)后會加大消費者活動力度和市場推廣力度。
此前,洋河宣布停止接收全國經(jīng)銷商客戶夢之藍M6+產(chǎn)品訂單;劍南春宣布52度水晶劍南春500毫升裝單瓶價格上調(diào)20元;伊力特、仰韶等區(qū)域酒企也釋放出部分產(chǎn)品停貨或提價的消息。
“價格是品牌價值的體現(xiàn),對于許多正在進行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級的酒企來說,挺價可以提升品牌價值,增強渠道銷售信心,控量保價也是酒企淡季重要的市場工作,為下半年銷售做鋪墊。”白酒行業(yè)分析師、知趣咨詢總經(jīng)理蔡學(xué)飛對《證券日報》記者表示。
一位北京的經(jīng)銷商向《證券日報》記者表示,白酒企業(yè)控貨是很正常的現(xiàn)象。
中國食品產(chǎn)業(yè)研究院高級研究員朱丹蓬對《證券日報》記者表示,端午節(jié)即將來臨,多個知名酒企通過調(diào)價控貨來維持價格穩(wěn)定,有利于實現(xiàn)去庫存等多重目標。
有產(chǎn)品售價不及出廠價
《證券日報》記者在走訪時了解到,近期,不少商超、線上平臺的中低端白酒價格集中下降,有的白酒成交價甚至低于出廠價。
記者在北京某大型商超了解到,一款出廠價為1299元/瓶的白酒,價格已經(jīng)低至930元/瓶。商超工作人員表示,端午節(jié)的活動比之前便宜很多。
除了線下商超外,在電商平臺,也有多款名酒跌破“建議零售價”。記者在電商平臺獲悉,以習(xí)酒主打的產(chǎn)品君品習(xí)酒為例,建議零售價為1498元/瓶,而在電商平臺的單瓶售價僅為1088元。
有經(jīng)銷商對《證券日報》記者表示,庫存積壓太嚴重,動銷乏力,加之每年酒廠都會有回款的業(yè)績要求,沒辦法才會低價銷售。
“近幾年,受消費場景減少等因素影響,零售商等庫存非常大。”白酒行業(yè)分析師、武漢京魁科技有限公司董事長肖竹青對《證券日報》記者表示,部分公司在市場庫存未有效消化的前提下,還在源源不斷往渠道塞貨,導(dǎo)致供過于求,價格跌跌不休。
蔡學(xué)飛表示,高庫存是市場需求轉(zhuǎn)弱和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級后動銷欠佳共同造成的,酒企還需加強宴席等消費場景開發(fā),開辟電商等新渠道,加強品鑒、定制、封壇等個性化細分市場的深度開發(fā),以加快產(chǎn)品流通。

-
如何選擇合適的理財工具?各類理財工具的特點是什么?如何選擇合適的理財工具?選擇合適的理財產(chǎn)品需要投資者考慮自身投資目標、風(fēng)險承受能力、產(chǎn)品特點、交易費用等因素,并進行充...
-
什么叫白馬股?藍籌股和白馬股哪個好?藍籌股的價值什么叫白馬股?白馬股,是指長期績優(yōu)、回報率高并具有較高投資價值的股票。一般來說白馬股的漲幅是比藍籌要大的,因為藍籌太過...
-
301開頭的股票是什么股?證券賬戶開戶哪家的費率低?301開頭的股票是什么股?301開頭的股票代表的是創(chuàng)業(yè)板的股票。股票的代碼通常由六位數(shù)字組成,前三位數(shù)字代表的是股票所屬的交...
-
企業(yè)虧損的原因有哪些?玩短線減少虧損的技巧是什么?企業(yè)虧損的原因有哪些?1、客觀因素(1)受國際環(huán)境影響,出口貿(mào)易受挫。(2)國內(nèi)需求不足造成產(chǎn)品價格下降,影響了企業(yè)效益的提...
-
新手理財應(yīng)該怎么做?適合新手理財?shù)奈宕笸顿Y項目是什么?新手理財應(yīng)該怎么做?1、測試自己的風(fēng)險承受能力新手在理財?shù)牡谝徊剑瑧?yīng)該通過一些交易原件來測試自己的風(fēng)險承受能力,以及自...
-
如何選擇合適的理財工具?各類理財工具的特點是什么?
2023-04-12 08:08:29
-
什么叫白馬股?藍籌股和白馬股哪個好?藍籌股的價值
2023-04-04 09:30:09
-
301開頭的股票是什么股?證券賬戶開戶哪家的費率低?
2023-04-04 09:23:47
-
企業(yè)虧損的原因有哪些?玩短線減少虧損的技巧是什么?
2023-04-04 09:20:54
-
新手理財應(yīng)該怎么做?適合新手理財?shù)奈宕笸顿Y項目是什么?
2023-04-04 09:04:31