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中國網財經8月31日訊(記者 賈玉靜)昨日晚間,海瀾之家(600398.SH)發布2023年半年度報告。在國內經濟社會全面恢復常態化運行,進一步刺激服裝消費需求的背景下,今年上半年,海瀾之家實現營收、凈利雙增長,其中,營業收入111.99億元,同比增長17.69%;歸母凈利潤16.79億元,同比增長31.61%。
國家統計局最新數據顯示,上半年全國社會消費品零售總額達到22.76萬億元,同比增長8.2%,其中服裝鞋帽、針紡織品類商品零售總額6834.3億元,同比增長12.8%,服裝消費市場整體呈現復蘇態勢。在此情況下,持續加強產品研發和創新、優化營銷策略、順應全渠道發展趨勢的品牌服裝企業率先實現業績修復與增長,盈利能力改善更為明顯。
以海瀾之家為例,公司從市場和消費者需求出發,精準品牌定位,聚焦提升產品內核,優化營銷渠道,加碼數字化技術,打造更具競爭力的多品牌、全品類服飾生活零售集團。僅主品牌海瀾之家系列就錄得收入86.45億元,同比增長16.73%;其次是海瀾團購定制業務收入10.93億元,同比增長24.56%;其他品牌收入10.64億元,同比增長18.12%。
在渠道拓展方面,海瀾之家在鞏固傳統電商基本盤的同時,持續加碼社交電商平臺的投入,打造了抖音、快手等新業務平臺增長點。報告期內,公司實現線上收入15.05億元,同比增長9.85%;同時,公司根據終端營銷渠道的升級和變革,不斷優化線下門店的渠道布局,報告期末,線下門店已遍布全國31個省(自治區、直轄市),覆蓋80%以上的縣、市,并進一步拓展到東南亞海外市場,使海瀾之家系列門店首次突破6000家。
海瀾之家方面透露,隨著東南亞各國逐步放開,整體經濟呈現良好的增長態勢,海外市場的經營業績迎來爆發性增長。為此,公司在深耕馬來西亞、越南、泰國、新加坡等海外市場的同時,還新拓展了老撾市場。“直播帶貨和短視頻逐漸在國外市場的興起,海瀾之家積極布局海外直播帶貨的新渠道業務,挖掘海外市場潛力,目前已入駐Tiktok平臺,直播業務覆蓋東南亞地區五個國家。”
有業內人士分析認為,后疫情時代消費者趨向務實和理性,“實用主義”“高性價比”成為大眾消費者的主要消費傾向。海瀾之家高性價比、高知名度的品牌定位具有廣泛的客群基礎和品牌影響力,更符合當下消費趨勢。根據Euromonitor、西部證券研發中心數據顯示,2022年海瀾之家市占率為4.6%,領先第二名Nike的2.3%,且在疫情期間保持市占率提升趨勢。
西部證券分析師王源表示,海瀾之家憑借獨特的經營模式迅速擴張,成長為我國男裝龍頭,連續多年保持男裝行業市占率第一。近年來公司針對主品牌做出多項調整,產品上推出多款高端面料增強產品功能性,并優化品類、升級營銷方式促使品牌年輕化;渠道上大力發展線上渠道并積極開拓海外市場。“我們認為,海瀾之家主品牌先發優勢、規模優勢明顯,短期內公司發展路徑較為清晰,或將保持龍頭地位。”

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