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中國網財經8月31日訊(記者 賈玉靜)昨日晚間，海瀾之家(600398.SH)發布2023年半年度報告。在國內經濟社會全面恢復常態化運行，進一步刺激服裝消費需求的背景下，今年上半年，海瀾之家實現營收、凈利雙增長，其中，營業收入111.99億元，同比增長17.69%；歸母凈利潤16.79億元，同比增長31.61%。

國家統計局最新數據顯示，上半年全國社會消費品零售總額達到22.76萬億元，同比增長8.2%，其中服裝鞋帽、針紡織品類商品零售總額6834.3億元，同比增長12.8%，服裝消費市場整體呈現復蘇態勢。在此情況下，持續加強產品研發和創新、優化營銷策略、順應全渠道發展趨勢的品牌服裝企業率先實現業績修復與增長，盈利能力改善更為明顯。

以海瀾之家為例，公司從市場和消費者需求出發，精準品牌定位，聚焦提升產品內核，優化營銷渠道，加碼數字化技術，打造更具競爭力的多品牌、全品類服飾生活零售集團。僅主品牌海瀾之家系列就錄得收入86.45億元，同比增長16.73%；其次是海瀾團購定制業務收入10.93億元，同比增長24.56%；其他品牌收入10.64億元，同比增長18.12%。

在渠道拓展方面，海瀾之家在鞏固傳統電商基本盤的同時，持續加碼社交電商平臺的投入，打造了抖音、快手等新業務平臺增長點。報告期內，公司實現線上收入15.05億元，同比增長9.85%；同時，公司根據終端營銷渠道的升級和變革，不斷優化線下門店的渠道布局，報告期末，線下門店已遍布全國31個省(自治區、直轄市)，覆蓋80%以上的縣、市，并進一步拓展到東南亞海外市場，使海瀾之家系列門店首次突破6000家。

海瀾之家方面透露，隨著東南亞各國逐步放開，整體經濟呈現良好的增長態勢，海外市場的經營業績迎來爆發性增長。為此，公司在深耕馬來西亞、越南、泰國、新加坡等海外市場的同時，還新拓展了老撾市場。“直播帶貨和短視頻逐漸在國外市場的興起，海瀾之家積極布局海外直播帶貨的新渠道業務，挖掘海外市場潛力，目前已入駐Tiktok平臺，直播業務覆蓋東南亞地區五個國家。”

有業內人士分析認為，后疫情時代消費者趨向務實和理性，“實用主義”“高性價比”成為大眾消費者的主要消費傾向。海瀾之家高性價比、高知名度的品牌定位具有廣泛的客群基礎和品牌影響力，更符合當下消費趨勢。根據Euromonitor、西部證券研發中心數據顯示，2022年海瀾之家市占率為4.6%，領先第二名Nike的2.3%，且在疫情期間保持市占率提升趨勢。

西部證券分析師王源表示，海瀾之家憑借獨特的經營模式迅速擴張，成長為我國男裝龍頭，連續多年保持男裝行業市占率第一。近年來公司針對主品牌做出多項調整，產品上推出多款高端面料增強產品功能性，并優化品類、升級營銷方式促使品牌年輕化；渠道上大力發展線上渠道并積極開拓海外市場。“我們認為，海瀾之家主品牌先發優勢、規模優勢明顯，短期內公司發展路徑較為清晰，或將保持龍頭地位。”