(資料圖)
五糧液文化酒上新現(xiàn)場
近年來,文創(chuàng)酒持續(xù)火熱,因其“限量發(fā)售”頗具收藏價值等,成為當(dāng)前白酒文化發(fā)展的一大趨勢。第106屆全國糖酒商品交易會期間,五糧液正式推出和美中國、五福熊貓、兔年生肖紀(jì)念酒三大系列文化酒。
白酒營銷專家蔡學(xué)飛對鈦媒體APP表示:“現(xiàn)在文創(chuàng)酒很熱,一方面品牌文化需要一定的展現(xiàn)形式,而文創(chuàng)產(chǎn)品就是品牌文化的重要展現(xiàn)形式,同時文創(chuàng)酒還具有紀(jì)念價值,往往都是跨界生產(chǎn),產(chǎn)物與社會上主流IP等有關(guān)聯(lián)度,社會關(guān)注度較高,對于企業(yè)品牌價值提升較大,而且是限量發(fā)售,主要針對投資市場和高凈值消費人群等。”
五糧液股份公司黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理蔣文格表示,中國白酒是中國文化不可或缺的重要組成,二者之間有著深厚的關(guān)聯(lián)。
多年以來,五糧液不僅首推行業(yè)第一款文化酒“一帆風(fēng)順”,更創(chuàng)新推出了豐富的文化酒產(chǎn)品。包括萬壽壇、九龍壇、天壇祈年殿等頂級IP聯(lián)名文化酒,巴拿馬紀(jì)念酒、米蘭世博會紀(jì)念酒等重大事件紀(jì)念酒,祝君一帆風(fēng)順、十二生肖等概念延伸文化酒,以及極氪·致敬、極氪·壹、緣定晶生系列等跨界合作文化酒等。
有白酒行業(yè)人士表示,本次五糧液文化酒上新盛典,不僅展示了“文化酒”作為五糧液“1+3”產(chǎn)品體系中的重要地位,還進(jìn)一步展現(xiàn)了五糧液堅定文化自信、弘揚中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的初心和堅守,持續(xù)提升五糧液品牌價值,不斷豐富著品牌內(nèi)涵,踐行著“和美”品牌文化,為五糧液發(fā)展創(chuàng)造更多可能。
“隨著一款款‘三高一小’五糧液文化酒的陸續(xù)推出,消費者的選擇將不斷豐富,經(jīng)銷商的盈利空間將持續(xù)擴(kuò)大,企業(yè)將更好地實現(xiàn)可持續(xù)的高質(zhì)量發(fā)展。”上述行業(yè)人士表示。
(首發(fā)鈦媒體APP,作者|張海霞)

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