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最近,電影市場因個別影片票房太“冷”上了熱搜。數據顯示,某影片上映首日票房僅為75元,讓人不禁倒吸一口涼氣,導致一些輿論認為,“影業寒冬真的來了”。
國慶檔后賀歲檔前,歷來是電影市場的淡季。這兩年,受疫情影響,觀眾在節假日之外時段的觀影熱情不高,電影市場淡季和旺季的界限愈發明顯。檔期效應加劇讓很多大成本的商業片紛紛瞄準國慶、春節等熱門檔期,非節假日就只剩下一些缺乏市場競爭力的“弱片”硬撐。
“弱片”扎堆讓電影市場淡季更淡。數據顯示,11月份上映的6部影片中,有5部影片票房低于10萬元。一些影片題材缺乏關注度,劇情平淡乏味,就連海報也透著粗制濫造的氣息,低質量導致低口碑,反映到市場上就是低票房。
別看票房慘淡,但對于片方來說,生產“弱片”并不一定是賠本生意。一些“弱片”之所以義無反顧沖入院線,可謂醉翁之意不在酒。長期以來,拿“龍標”、進院線代表了高品質,影片只要奮力進影院“一日游”,就有望在網絡平臺賣個好價。有些影片通過合理營銷、植入廣告,不僅能收回成本,甚至收獲頗豐。
“弱片”的存在看似只是往平淡的市場里添了一碗白水,但長遠看,卻會削弱整個電影市場文化產品的供給質量。
“弱片”充斥大銀幕,破壞了觀眾對院線電影的美好期待。隨著流媒體的發展,觀眾的文化娛樂有了更多選擇,對大銀幕的期望值也越來越高。把原本瞄準網絡平臺的作品簡單地搬上大銀幕,觀眾只會毫不猶豫地用腳投票,讓不走心的電影尷尬離場。這兩年,電影市場觀影人次下滑加劇就從一個側面說明,影片質量與觀眾期待之間存在一定差距。
“弱片”扎堆也對電影市場造成了傷害。據統計,2021年中國電影影片總產量為740部,上映新片481部,票房過億元的只有43部,大部分影片“默默無聞”,能夠打動人心的精品更是寥寥無幾。長此以往,觀眾會失去進電影院的興趣。
電影行業要實現健康良性發展,必須從注重數量的粗放型增長向注重質量的集約型增長轉變。否則,不僅大量新片無法分享我國電影市場銀幕增長的紅利,影院也會因為缺少優質內容支撐而陷入經營危機。
如今,人民群眾的精神文化需要已經從“有沒有”向“好不好”轉變,不斷提升文化產品的品位和檔次才是電影產業走向復蘇的驅動力?!稉P名立萬》《人生大事》都是在淡季時殺出的票房黑馬,為電影市場注入了生機和活力。這說明,即便在淡季,電影產業也不能甘于“躺平”,反而更應該拿出好作品打動觀眾。還要看到,隨著很多中小成本的商業類型片逐漸轉戰網絡電影市場,會給一些優秀的藝術片、文藝片騰出更多院線電影市場的生存空間?!叭跗彪x場后,電影市場亟需一批高品質、好口碑的作品重振信心。 (本文來源:經濟日報 作者:姜天驕)

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