今年春節(jié)，隨男朋友一起回山東壽光老家過(guò)年的林蕊，驚訝地發(fā)現(xiàn)這座縣級(jí)小城消費(fèi)業(yè)態(tài)非常豐富。“男朋友家附近有一家貓咖，店里環(huán)境舒適，和我們?cè)诒本┕涞呢埧缀跻粋€(gè)水準(zhǔn)。”

劇本殺也在這個(gè)縣城遍地開花。林蕊在手機(jī)App上搜索劇本殺館，沒(méi)想到有20多家。“即使有這么多家，但還是要提前幾天預(yù)訂，去晚了連房間都訂不到，DM（主持人）也沒(méi)了。”

咖啡館和新式茶飲店門前排起長(zhǎng)隊(duì)、超市的外賣訂單多到接不過(guò)來(lái)……新春時(shí)節(jié)，伴隨疫情防控政策優(yōu)化調(diào)整和穩(wěn)經(jīng)濟(jì)各項(xiàng)政策效應(yīng)釋放，疊加大規(guī)模返鄉(xiāng)潮，山東縣域消費(fèi)市場(chǎng)活力涌動(dòng)。

回到老家滕州，在北京工作的張磊驚喜地發(fā)現(xiàn)，喜茶、茶百道、星巴克、瑞幸這些新式茶飲品牌和咖啡店開到了縣城，且都排起了長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍。滕州萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的星巴克店員表示，不光是春節(jié)期間，平時(shí)店里也是生意不斷，周末顧客多的時(shí)候，還要用廣播喊號(hào)。

昔日在大城市出現(xiàn)的各類快消大品牌下沉至縣城，劇本殺、密室逃脫等這些在一二線城市蓬勃興起的“新消費(fèi)”，也被縣城消費(fèi)市場(chǎng)快速吸納。零售平臺(tái)美團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，山東縣域市場(chǎng)的咖啡消費(fèi)火爆，僅咖啡外賣的訂單同比增幅就高達(dá)56%。

“線上下單、線下配送”的即時(shí)零售作為線上線下深度融合的新業(yè)態(tài)，正在山東縣城蓬勃發(fā)展，助力縣域消費(fèi)市場(chǎng)擴(kuò)容提質(zhì)。在濟(jì)寧鄒城的百貨大樓，春節(jié)期間工作人員比往常忙碌了不少，柜臺(tái)上下，擺滿了等待配送的各類訂單。“縣城外賣消費(fèi)逐漸升級(jí)，從原先只點(diǎn)餐飲外賣，到如今各種生活用品，便利店、超市、寵物店、五金店都能從線上獲得訂單。”百貨大樓相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

根據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，今年春節(jié)期間，山東縣域市場(chǎng)的即時(shí)零售訂單同比增長(zhǎng)51.8%，其中，大型商超的即時(shí)零售訂單增長(zhǎng)83.9%，夫妻雜貨店增長(zhǎng)106.2%，寵物商品訂單增長(zhǎng)117.8%。

縣域市場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大潛力，正在釋放強(qiáng)勁動(dòng)能。記者發(fā)現(xiàn)，縣城居民正從傳統(tǒng)消費(fèi)轉(zhuǎn)向新興消費(fèi)，從生活必需品消費(fèi)轉(zhuǎn)向享受型消費(fèi)，從商品消費(fèi)轉(zhuǎn)向服務(wù)消費(fèi)。

冬奧會(huì)后，冰雪運(yùn)動(dòng)走進(jìn)更多人視野。借助冬奧會(huì)的帶動(dòng)作用以及山東冰雪消費(fèi)券的刺激，冰雪運(yùn)動(dòng)也在山東縣城受到追捧。“整個(gè)春節(jié)假期，我感覺(jué)朋友圈一大半人都去過(guò)滑雪場(chǎng)。”家住乳山的黃小雅表示，最近兩年，帶著家里的年輕人、小孩去滑雪場(chǎng)已經(jīng)成為春節(jié)出游的“必備節(jié)目”。

“新業(yè)態(tài)”下沉，“老消費(fèi)”升級(jí)，背后釋放出的是縣域消費(fèi)市場(chǎng)的巨大活力。山東省商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年春節(jié)期間，全省消費(fèi)市場(chǎng)加快復(fù)蘇，傳統(tǒng)消費(fèi)基本穩(wěn)定，新興消費(fèi)較快增長(zhǎng)，下一步將抓好全省商貿(mào)行業(yè)促消費(fèi)措施落實(shí)，培育一批智慧商圈和鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)中心，進(jìn)一步鞏固消費(fèi)回暖向好的勢(shì)頭，推動(dòng)擴(kuò)內(nèi)需加力提效。(陳國(guó)峰)