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剛剛過去的“618”網上購物節以及端午假期，讓居民休閑購物、出行旅游等消費需求得到了進一步釋放。

這得益于，今年以來我國打出的一系列政策“組合拳”聚焦重點領域精準發力，推動了消費市場逐步回暖。不過，居民消費信心和消費能力還有待提升，消費市場恢復基礎仍需進一步鞏固。筆者認為，下半年，推動消費加速回暖需要在增加居民收入、保護中小企業發展、供應鏈升級上多下功夫。

筆者根據文化和旅游部最新數據測算，2023年端午節期間的人均花費為352元，較2019年人均花費(410元)降低約14%。為何會降低？主要還是消費信心未徹底恢復。

要想提振消費信心，推動消費市場復蘇，首先要增加居民收入，分配制度要向中等收入群體和低收入者適當傾斜，從而提振消費底氣。這既需要政府作為，也需要企業擔當。從政策層面看，除了普發消費券之外，更要對低收入者實施精準幫扶。從企業層面看，要力所能及提供就業崗位，發揮就業“穩定器”的作用。

其次，要注重保護中小企業的發展。國家統計局服務業調查中心、中國物流與采購聯合會發布最新數據顯示，5月份大型企業PMI為50%，高于上月0.7個百分點，但中、小型企業PMI分別為47.6%和47.9%，分別比上月下降1.6個百分點、1.1個百分點，可見中小企業景氣度依然較弱。這就需要確保相關扶持政策的連續性，加大對中小企業的補貼力度，紓困與激活并舉，激發中小企業內生動力和發展活力。

第三，要清醒地認識到，同質化的產品已越來越難獲得消費者認可，企業要努力追求高質量創新增長，通過供應鏈升級來帶動終端產品的升級，進而推動消費升級。

以旅游行業為例，隨著暑期臨近，各平臺旅游產品供給豐富卻良莠不齊，契合市場需求、精心研發的親子研學產品和“鄉村避暑游”產品獲熱捧，低價同質旅游團則鮮有人問津。因此，企業層面要加快供給側結構性改革，抓住創新這個“牛鼻子”，才能應對外部發展環境的變化，把握發展的主動權。