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一“灣”合抱的力量
(資料圖片僅供參考)
□ 大眾日報評論員 邵方超
到煙臺旅游,多半會去登次蓬萊閣。這就像到了北京看故宮,到了西安看兵馬俑,道理是一樣的。但據蓬萊當地的同志講,這個“暑期檔”,關于蓬萊的搜索,“蓬萊灣”卻成了熱詞。
這一切,都與蓬萊今年提出要打造“蓬萊灣”有關。攤開規劃圖紙,灣不大,就是一條沿5公里長海岸線、覆蓋4.2平方公里的濱海旅游帶。但沿灣一路走,蓬萊文旅資源的富集度,可見一斑。僅憑一個蓬萊閣,當年蓬萊在山東乃至全國旅游市場,那都是響當當、獨一份的存在。后來民營的八仙過海、三仙山、歐樂堡等旅游項目,也是做一個火一個。
打造“蓬萊灣”,有無必要?與當地同志交流,言談中不無感慨——蓬萊文旅資源豐富不假,但自從進入全域旅游時代,灣區資源分散、景點冷熱不均、游覽時間過短等問題,就暴露出來了,放眼全國文旅市場,已經沒那么領先了。
事實明擺著。單靠一個國有的“閣”,文旅業態不夠豐富,很難滿足日益細分的市場需求;單靠民企,靠“游樂”,沒有核心產品支撐,同樣缺少持久吸引力。單打獨斗,一眾景點,就像一顆顆散落灣區的珍珠,成個不成串,叫好不叫座。說白了,留不住人。
道理也是明擺著。既然誰都不能包打天下,抱團闖關就勢在必行。串珠成鏈,線頭在哪?找線頭,還得從根上找。在蓬萊的盤子里,國有的蓬萊閣,民營的八仙過海旅游集團,都是局部,單靠誰都不行,離了誰更不行。怎么辦?通過政府引導,灣區的國有景區和民營景區首次合作,蓬萊閣與八仙過海旅游集團攜手聯動,一體規劃一體開發,一體宣傳一體營銷,設計推出“兩天一夜”“三天兩夜”線路產品,實現了“一張聯票玩轉蓬萊灣”。
思路開了,機制順了,產品線就豐富起來了,帶來的效果也是顯而易見。正如一位游客所言,“本來以為來這兒就看個蓬萊閣,但是來了之后發現好看的東西太多了”。景區聯動,門票組合,給游客讓渡了利益,也給蓬萊留下了人氣。1—7月,蓬萊共接待游客785萬人次,同比增長110% ,單日游客最高近12萬人次。
當然也有人說,聯票早不是什么新玩法了。說實話,對一個地方發展來講,新不新不重要,更重要的是管不管用,是不是把握住了基本的發展邏輯。正是抓住了“所有制”這個線頭,蓬萊灣串起了國企民企的合作突圍之路,也才真正意義上串起了當地最核心的文旅資源。由此,一“灣”合抱,就超越了過去單一的地理概念,而有了經濟層面的內涵。
蓬萊造“灣”,有如一個時代發展的隱喻——握指成拳,聚“灣”成勢,景區一個不能少,國企民企同樣一個也不能少。從“蓬萊閣”到“蓬萊灣”,做大的又豈止是文旅市場的“蛋糕”呢?

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