(資料圖片僅供參考)
天貓破天荒地在抖音開起了直播,快手恢復了天貓、京東的外部鏈接跳轉,羅永浩等知名主播及直播機構跨平臺“入淘”……正在進行中的“雙11”,新老玩家祭出了你中有我、我中有你的新打法。
最近幾天,一些用戶在快手直播間發現,點擊小黃車鏈接后,跳轉到了天貓或者京東平臺。快手電商客服人員介紹,10月28日到12月31日期間,短視頻、直播間小黃車可以上架天貓商品鏈接;10月28日到11月30日期間,可以上架京東自營商品鏈接。
此次快手與淘寶、京東的牽手,是一次階段性復合。2019年“618”期間,快手電商就已開始接入京東入口,用戶可以直接從快手跳轉至京東購買商品。但到了今年3月,快手與淘寶、京東“割席”,兩者此后均無法在快手直播間購物車發布商品及服務鏈接。
跨平臺互動還尤為密集地體現在帶貨形式的變化上。看一場羅永浩、李誕同臺的脫口秀,聽俞敏洪聊一聊大學生時間規劃與對抗拖延癥,與劉畊宏妻子來一場健身達人跟跳……今年“雙11”,“說學逗唱跳”不再是短視頻平臺獨有,也開始在淘寶直播間齊聚。
今年9月,淘寶宣告建立以內容為核心的流量創造場,進入直播2.0時代,并四處網羅有內容屬性的主播。羅永浩等名人,遙望科技、無憂傳播等頭部MCN機構及旗下諸多知名主播在今年“雙11”相繼“入淘”。
這一系列動作背后,既是傳統電商平臺的流量焦慮,也反映出移動互聯網的流量紅利正逐漸觸頂。
新動作背后不乏取長補短的考慮。根據易觀千帆數據,截至今年9月,淘寶與快手的用戶重合率為38%,而京東與快手的用戶重合率更低,為25.02%。兩者與快手較低的用戶重合率,意味著合作能為彼此帶來更多流量。
不過,從目前看,快手向阿里、京東開放外部鏈接的動作是有“時效”的。對此,浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任、研究員盤和林分析:“這樣的互聯互通既符合政策方向,又是多方共贏,有充分理由持續下去,即便是暫停了,應該也只是短期銜接上出現問題,在未來調整后相信還會開放。”

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