2023年元旦假期，全國旅游出行市場穩步回暖。《證券日報》記者梳理攜程、同程、馬蜂窩以及途牛的數據注意到，元旦假期機票酒店“量價齊升”，三亞、廈門等地酒店出現滿房，“高房價”甚至一度引發熱議。隨著旅游市場的復蘇，跨省游、長線游需求也進一步釋放。

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同程旅行研究院人士表示，2023年元旦假期，部分目的地市場恢復超過預期，顯示出國內游客出游信心的快速修復，也為2023年旅游市場復蘇奠定了良好基礎。

元旦機票酒店“量價齊升”

馬蜂窩大數據顯示，2023年元旦小長假，“長途游”熱度環比增長48%，其中游玩4天至8天的“中長途游”熱度環比上漲172%，有41%的游客選擇自駕出行。“行程安排”、“線路規劃”等“自駕游”相關攻略熱度上升明顯。北極星攻略的“自駕海南全指南”、“自駕廣東全攻略” 是元旦小長假期間閱讀量最高的自駕攻略，平均漲幅超過150%。

同程旅行大數據顯示，今年元旦，國內機票訂單量較2020年元旦假期上漲2%，機票均價從2020年同期的676元漲至905元；酒店訂單量較2020年同期上漲32%，酒店均價也從229元上漲至244元。整體來看，元旦旅游出行市場較疫情前呈現“量價齊升”。

攜程集團副總裁王韋對《證券日報》記者表示，“疫情導致旅游行業局部出現了供應鏈斷層。但大家對2023年的發展趨勢信心十足。所以我們在原來‘V計劃’的基礎上升級提出了‘中國旅游振興A計劃’，希望能夠幫助行業恢復，尤其是旅游目的地的相關品牌重塑、消費促進以及行業生態恢復。”

今年旅游市場動能在哪？

據途牛旅游網數據顯示，2023年元旦假期以周邊游為旅游消費主導，本地游、周邊游出游人次占比達68%，跨省游出游人次占比為32%。其中，上海、北京、南京、廣州、成都、天津、深圳、杭州、鄭州、哈爾濱入選“元旦假期周邊游熱門城市TOP10”。

對于2023年旅游市場的增長點，王韋對記者表示，“三年來，城市周邊游的消費習慣已經逐步養成，我認為這個習慣未來大概率不會轉變。同時，受疫情影響比較嚴重的一些中長途旅游目的地，例如西南地區和西北地區，若能夠及時梳理好供應鏈，可能在清明節左右就能看到第一波旅游復蘇。到暑期，可能會看到爆發式反彈。”

對于出境游，王韋向記者表示，“從攜程的渠道感知，所有國家對中國旅游用戶的需求都非常大，當然供應鏈的準備也需要時間，我們認為出境游很有可能會在春節后逐步走向穩定，到年中時可能會爆發。”

如果說中長途旅游和出境游是行業2023年值得關注的兩大動能，另一大“動能”則來自政府補貼。從去年12月份開始，多地旅游局陸續出招推動市場復蘇。比如對增開航線航班進行補貼；對旅行社組織接待旅游團隊進行獎補；實施文旅消費惠民金融政策等。

有旅游行業從業者對《證券日報》記者表示，“這些舉措有利于旅游供應鏈的信心恢復，大家意識到春天來了，要盡快進入穩定經營狀態。”

王韋也表示，“2020年初，旅游是沒有專項補貼的，主要補貼往往在城市消費，但旅游行業復蘇初期非常需要這些專項補貼。”