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新華社長沙2月2日電（記者張玉潔）“賣了2000多只，銷售額近600萬元，同比增長36%。”湖南省瀏陽市高坪鎮三合水村黨總支書記羅明生最近忙著統計春節期間村里黑山羊的銷售情況。說起今年的網上年貨節，他笑得合不攏嘴。

瀏陽黑山羊是獲得全國農產品地理標志的特產，三合水村613戶農戶中有養殖戶300多戶，年存欄量8000多只，是當地著名“羊村”。在2022年年底開始的“2023全國網上年貨節”湖南專場活動上，瀏陽市商務局首次開設村集體經濟、對口幫扶專場直播帶貨，瀏陽黑山羊正是其中一款。羅明生說：“我們的黑山羊，讓全國各地都知道了！”

這是湖南通過網上年貨節帶動“湘品”土特產走紅的縮影。自去年年底起，湖南組織省內各大重點電商平臺及企業，與市縣地方特色活動聯動，搶抓節日消費旺季，積極擴大“湘字號”產品影響力，掀起網上年貨消費新高潮。“各市州最早從2022年11月開始預熱，有的持續到今年正月十五。”湖南省商務廳電子商務處處長劉慧介紹道。

此次網上年貨節，興盛優選湖南區域已累計開展1046場專場活動，銷售14萬款商品1.4億份；惠農網宣傳推介地方特色好物、農旅資源，銷售湖南農特產品超1280萬元，同比增長12.3%。惠農網聯合創始人鄧武杰說：“很多農戶經歷疫情后急需打通線上銷售渠道，比如隆回剁辣椒訂單量同比漲幅達126%、江永香柚在直播間單場銷售2萬多單，后面直接賣斷貨，這給農戶很大的信心。不少地方的優質農特產品出村進城，打響了品牌。”

湘西五花臘肉、麻陽冰糖橙、江永香柚……在各大電商平臺和商家的年貨促銷活動下，有湖湘特色的原產地農產品成為線上“爆品”，“湘菜”預制菜成為年貨節新寵。“此次市場需求量太大，遠超預期。盡管企業人力和貨量有限，銷售業績還達到了2200萬元，同比增長20%。通過年貨節，不少新的客戶從網上關注我們并建立了業務聯系。我們非常有信心今年將業績做到新高度！”湖南新聰廚食品有限公司董事張鵬飛說。

劉慧說，電商平臺積極創新，結合滿減滿贈、實折實扣、電子消費券等優惠舉措，點燃了消費者的年貨消費熱情。湖南最大的商品交易市場高橋大市場春節期間開展線上直播，該市場公共事務部部長皇甫尚揚介紹，不完全統計，網上年貨節期間成交額達2000萬元，市場不少商家反饋今年春節實現了銷售量和銷售額雙增長。

監測數據顯示，“2023全國網上年貨節”活動期間，湖南省網絡零售額達161.6億元，其中，全省實物商品網絡零售額達118.9億元。