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人民網北京3月7日電 （記者喬雪峰）當前，數字化成為恢復生產、擴大消費的重要手段之一，越來越多的文藝演出開始積極擁抱數字化。近年來，在線上演播市場快速發展中，不少藝術表演團體正在通過直播探索數字化轉型，走上線上演播“新舞臺”，滿足線下難以滿足的服務量級、輻射范圍、互動模式等新需求。

3月2日，由文化和旅游部產業發展司指導、中國演出行業協會主辦、抖音承辦的“文藝院團線上演播商業模式研討會”在北京舉行。中國傳媒大學文化產業管理學院法律系主任鄭寧在研討會上指出，應該鼓勵和培養具備豐富線上演播經驗的演藝人員，通過科學合理的收益分配機制調動人才的積極性，壯大人才隊伍。

鄭寧表示，我國文藝院團在轉型過程中，切實貫徹了新發展理念，抓住互聯網、數字化發展機遇，紛紛和抖音等互聯網企業合作開展線上直播，解放了文藝院團的生產力，促進了文化傳播和文化消費，取得了明顯成效。“2022年第十三屆中國藝術節期間參評參演劇目線上演播總播放量超過3.54億次，國家大劇院線上系列演出全網總點擊量累計超過34億次。”

此外，鄭寧還指出，雙效統一是文藝院團線上演播發展的基本原則，即堅持把社會效益放在首位、實現社會效益和經濟效益相統一。線上演播成功的關鍵因素在人。人氣在，市場才在。實踐表明，優秀主播對于線上演播的人氣和收入起到舉足輕重的影響。

近年來，政府、行業協會、院團、直播演藝人才、直播平臺等對于線上演播行業的繁榮發展都功不可沒，充分體現了多元共治的理念。政府出臺鼓勵政策，行業協會承上啟下，院團培養直播演藝人才，直播演藝人才壯大了市場，直播平臺提供了展示舞臺。

鄭寧進一步指出，目前，受制于體制機制，文藝院團尚未建立線上演播的有效收益分配機制，不利于激發演藝人員開展直播工作的積極性，也不利于線上演播業態的長遠發展。

談到線上演播如何可持續發展時，鄭寧提出，一是文化和旅游部發揮引領和指導作用，盡快出臺相關政策，鼓勵文藝院團積極開展線上演播，并要求文藝院團建立鼓勵直播演藝人才的收益分配機制。開展線上演播優秀文藝院團和優秀直播演藝人才的評選，總結推廣經驗，樹立典型。

二是行業協會盡快制定行業標準，達成行業共識。中國演出行業協會可以召集行業主要的文藝院團和直播平臺盡快協商制定文藝院團和演藝人員線上演播收益分配機制，確定分成比例，從而激發演藝人員擔任主播的積極性。

三是文藝院團積極探索創新，文藝院團應當激發內生動力，更新理念，創新體制機制，構建適合本單位實際的與線上演播相匹配的績效分配機制，可以通過單位規章制度或者簽訂合同方式明確約定，為數字化渠道盈利探索新路。