中國網財經3月16日訊(記者 陳瓊)據中華全國工商業聯合會日前披露的數據顯示，今麥郎食品股份有限公司(簡稱“今麥郎”)2022年總營收達到241.46億元，較2021年的260億元小幅滑坡。此前，公司董事長范現國曾在2017年提出了“1000億營收”的目標，6年過后今麥郎的營收仍停留在300億元以下，距離千億營收目標相去甚遠。

更糟心的是，在今麥郎的方便面業務板塊，其重點打造的爆款產品“一袋半”、“一桶半”商標被國家知識產權局裁定無效，這對靠著“一袋半”、“一桶半”取得高速增長的今麥郎而言無疑是一大打擊。中國網財經記者發現，目前今麥郎官方旗艦店仍在售賣“一袋半”、“一桶半”相關產品，但今麥郎鋪天蓋地的廣告已經換了主角，主推品牌變成了“今麥郎彈面”。

卷入“日期門”疑云 被指質量內控體系出現重大紕漏

【資料圖】

2月25日，河北邢臺一消費者在社交媒體平臺發視頻吐槽今麥郎方便面“生產日期噴碼為2023年2月7日，但包裝袋有獎活動的截止日期卻是2022年12月31日”。在視頻下，有用戶評論質疑該產品是重新噴碼的產品，也有評論稱是舊包裝袋子沒用完。

針對方便面生產日期晚于兌獎日期，客服回應表示，該產品包裝不是重新噴碼，“本來公司不打算生產該產品，后來又生產了，導致袋子后面的有獎說明的截止日期沒有更新。”中國網財經記者聯系上今麥郎相關負責人，對方并未對包裝袋上的“日期烏龍”事件予以回應。

中國食品產業分析師朱丹蓬指出，產品噴碼日期跟活動日期的這個誤差，體現出今麥郎在整個質量內控體系以及在促銷活動的管理這一塊出現重大的紕漏，“應該來說是一個比較低級的錯誤”。

“一袋半”商標被裁定無效

中國網財經記者比對消費者提供的圖片發現，該款日期出現烏龍的產品疑似今麥郎旗下的“一袋半”產品。這款產品此前因為商標被國家知識產權局裁定無效而面臨產品更名的風險。

2020年9月29日，國家知識產權局裁定，對第17796725號“一袋半”商標的注冊予以無效宣告。裁定無效的理由主要有兩點：一是該商標核定使用在“方便面、面條”等商品上，不僅直接表示了商品的分量、數量等特點，難以起到區分商品來源的作用，缺乏顯著性；二是訴爭商標的注冊還具有欺騙性，容易使公眾對商品的分量、數量等特點產生誤認。

今麥郎不服裁定提出了上訴，二審雖然否定了“一袋半”商標具有欺騙性的一審裁定，但認為該商標缺乏應有的顯著特征，不具備可注冊性，維持了原判商標無效的裁定。

根據公開信息顯示，除了“一袋半”，今麥郎的“一桶半”商標也顯示為“無效”狀態，同樣面臨無法使用的風險。

中國網財經記者發現，在各大電商平臺今麥郎官方旗艦店， “一袋半”、“一桶半”產品仍在銷售中。其中“一袋半”新老包裝混合出售，新包裝中一袋半的字眼更明顯，沖擊力更強。

圖注：電商平臺今麥郎旗艦店內新版本、老版本包裝均在售賣

中國食品產業分析師朱丹蓬指出，“一袋半”把整個行業對產品規格的既定規定簡化成口語化的宣傳語，顯然不符合商標法。對于今麥郎仍在售賣相關產品，朱丹蓬指出，(監管部門)一般都會給予一定的緩沖期，讓廠家把庫存賣完。朱丹蓬表示，今麥郎想用“1袋半”凸顯出產品的性價比，也是產品最大的賣點，商標被裁定無效對于今麥郎的影響非常大，產品面臨改名的風險，也會影響公司在方便面業務板塊的銷售。

值得一提的是，就在商標被裁定無效之后，今麥郎直到2022年12月還在大范圍宣傳“1桶半”、“1袋半”系列產品七年內銷量突破100億份。

千億營收目標成口號

公開資料顯示，今麥郎集團是橫跨面品、飲品兩大品類的大型食品企業集團，成立于1994年。

今麥郎董事長范現國曾在2017年提出了“1000億營收”的目標，但6年過后今麥郎的營收仍停留在300億元以下，距離千億營收目標相去甚遠。公開資料顯示，2019年今麥郎營收達到218.5億元，2020年增長到270億元左右，2021年降至260億元，2022年再度滑坡，僅有241億元，與千億目標相去甚遠。

與遙遙無期的千億目標相伴的是其上市路一波三折。

2019年初，今麥郎曾想借殼萊茵體育曲線上市。雙方協議約定將以13億元的價格收購后者29%股份至范現國之子范明科名下，試圖借殼上市，此后今麥郎因多種原因放棄了此宗收購。2020年10月20日，今麥郎完成股份制改革，由今麥郎面品有限公司變更為今麥郎食品股份有限公司。同年12月31日，河北證監會網站披露了今麥郎與中信建投證券簽署了上市輔導協議，正式向資本市場發起沖刺，2022年1月29日，今麥郎還獲得加華資本6億元的融資，但此后今麥郎上市未有新進展披露。