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國貨崛起勢不可擋！中國服裝協(xié)會授予“舒適男裝賽道開創(chuàng)者”稱號的的紅豆股份(股票代碼：600400)，正處于快速復蘇進程中，公司旗下紅豆舒適男裝的新店正火速鋪開。4月26日，紅豆股份發(fā)布2023年第一季度報告，2023年一季度實現(xiàn)扣非凈利潤同比增長22.06%，實現(xiàn)逆勢增長，高端化轉(zhuǎn)型初見成效。

在行業(yè)發(fā)展不景氣外部大環(huán)境下，紅豆股份能夠取得如此亮眼成績實屬不易。以舒適戰(zhàn)略領航開啟新征程，以高端化轉(zhuǎn)型為強引擎，紅豆股份方方面面煥發(fā)著新生。面對三年疫情期間部分門店暫停營業(yè)、物流不暢等情況，紅豆股份得益于紅豆男裝重新定位、舒適戰(zhàn)略推行和0感舒適襯衫單品的突破，公司2022年度服裝營收創(chuàng)三年來新高，且紅豆男裝2022年度毛利率實現(xiàn)兩位數(shù)增長至50.87%，線上銷售達5.3億元，均創(chuàng)歷史新高。

紅豆舒適男裝研發(fā)的高端經(jīng)典襯衫——紅豆0感舒適襯衫熱銷突破50萬件，無錫新開門店躍升商圈頭部......諸多現(xiàn)象疊加背后，凸顯紅豆股份在戰(zhàn)略驅(qū)動、產(chǎn)品創(chuàng)新、門店模式創(chuàng)新和數(shù)字化能力等等的投資，正為強勁的長期發(fā)展做好充分準備，打開的是“持續(xù)性長紅”的局面。

2023年，紅豆股份打出了一系列“組合拳”，以品牌快閃、明星探店、網(wǎng)紅打卡、新品舒適秀等形式，抓住中高端消費客群穩(wěn)定的消費力，獲得了行業(yè)內(nèi)外的關注和認可。5月12日，HeiQ海屹科集團聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Carlo Centonze一行到訪紅豆舒適男裝總部參觀交流，雙方圍繞技術(shù)應用、產(chǎn)品創(chuàng)新、未來合作方向等方面進行細致的探討，并正式達成戰(zhàn)略合作關系。5月19日，廣東溢達與紅豆股份就舒適與高科技功能性服裝簽署合作，雙方將圍繞舒適與高科技功能性服裝開展一系列課題研究及探討交流。5月21日，紅豆男裝舒適體驗官袁成杰所在的徐州云龍萬達廣場紅豆男裝店，吸引一眾市民前往打卡……

動作頻頻的背后，是紅豆股份夯實業(yè)務基礎的表現(xiàn)，更是歷經(jīng)韌性后的快速回彈。此外，從業(yè)績表現(xiàn)來看也勢頭初顯，據(jù)公司財報披露，其一季度營收、凈利雙雙實現(xiàn)增長；五一期間紅豆舒適男裝37店連開，GMV、單店店效同期增幅雙雙超50%，高端化、高質(zhì)量發(fā)展邁向新征程！