中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)6月30日訊(記者 賈玉靜)今日凌晨，耐克公布2023財(cái)年第四財(cái)季及全年業(yè)績(jī)，數(shù)據(jù)顯示，集團(tuán)2023財(cái)年全年?duì)I收512億美元，在匯率不變基礎(chǔ)上同比增長(zhǎng)16%；第四季度營(yíng)收128億美元，在匯率不變的基礎(chǔ)上同比增長(zhǎng)8%。這高于此前華爾街對(duì)于耐克Q4營(yíng)收125.9億美元的預(yù)期，也是該公司連續(xù)第七個(gè)季度營(yíng)收超出預(yù)期。

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從品牌來(lái)看, 耐克本財(cái)年收入488億美元，同比增長(zhǎng)16%。其中，耐克批發(fā)業(yè)務(wù)全年收入約274億美元，自營(yíng)業(yè)務(wù)全年收入約213億美元，同比增速均錄得兩位數(shù)增長(zhǎng)。此外，匡威收入24億美元，同比增長(zhǎng)8%。

分地區(qū)來(lái)看，耐克北美市場(chǎng)依舊貢獻(xiàn)最大，全年?duì)I收216億美元，同比增長(zhǎng)18%；其次是歐洲、中東和非洲(EMEA)地區(qū)，全年?duì)I收增長(zhǎng)21%至134億美元；大中華區(qū)依舊是耐克全球第三大市場(chǎng)，全年?duì)I收增長(zhǎng)4%至72.48億美元；之后是亞太和拉丁美洲，全年?duì)I收增長(zhǎng)17%至64.31億美元。

隨著中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)復(fù)蘇，耐克大中華區(qū)Q4營(yíng)收18.1億美元，同比增長(zhǎng)25%，實(shí)現(xiàn)連續(xù)三季度正增長(zhǎng)，鞋類、服飾和裝備類產(chǎn)品銷售額分別增長(zhǎng)22%、36%和19%。與此同時(shí)，大中華區(qū)庫(kù)存金額較去年同期下降高個(gè)位數(shù)。

2023財(cái)年，面對(duì)復(fù)雜多變的環(huán)境和持續(xù)性市場(chǎng)波動(dòng)，耐克在中國(guó)市場(chǎng)展示出了不凡的韌性并保持住了穩(wěn)步增長(zhǎng)的勢(shì)頭，得益于中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)恢復(fù)以及運(yùn)動(dòng)熱潮的回歸。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，2021年體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造業(yè)總規(guī)模13572億元,增加值3433億元,相比2020年增長(zhǎng)9.2%。根據(jù)《2023年中國(guó)體育用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》，目前中國(guó)已成為全球最大的體育消費(fèi)市場(chǎng)之一。

針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，耐克集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官唐若修表示，“我們的‘在中國(guó)，為中國(guó)’的戰(zhàn)略進(jìn)展順利，同時(shí)對(duì)中國(guó)業(yè)務(wù)充滿信心，將持續(xù)投資中國(guó)市場(chǎng)，繼續(xù)在中國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)大我們的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”唐若修強(qiáng)調(diào)，耐克大中華區(qū)團(tuán)隊(duì)正打通數(shù)字生態(tài)和自營(yíng)及合作伙伴門店，構(gòu)建全面連接、無(wú)縫的消費(fèi)者體驗(yàn)。

從目前來(lái)看，唐若修的承諾正逐步兌現(xiàn)。2023財(cái)年，耐克持續(xù)加碼在華投資，投入1億美元完成了耐克中國(guó)物流中心的全面轉(zhuǎn)型升級(jí)，成為全國(guó)首個(gè)“風(fēng)光一體化”零碳智慧物流園。園區(qū)不僅實(shí)現(xiàn)100%可再生能源覆蓋，同時(shí)啟用的亞洲單體存儲(chǔ)量最大的全自動(dòng)無(wú)人立體倉(cāng)庫(kù)，最高每小時(shí)可處理2萬(wàn)件消費(fèi)者訂單，更好滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)電商訂單處理速度的更高要求。

同時(shí)，耐克在華繼續(xù)積極履行企業(yè)公民社會(huì)責(zé)任，持續(xù)增加在體育公益領(lǐng)域的投入。據(jù)悉，耐克攜手螞蟻集團(tuán)通過(guò)支付寶“耐克舊鞋新生”小程序，號(hào)召消費(fèi)者加入舊鞋回收行列，為全國(guó)各地的孩子們修建環(huán)保球場(chǎng)，計(jì)劃2030年前在大中華區(qū)建造100個(gè)Nike Grind環(huán)保運(yùn)動(dòng)場(chǎng)。截至財(cái)年底，已在全國(guó)各地建成25個(gè)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)。

本財(cái)年初，為持續(xù)深化與本地消費(fèi)者連接，加快構(gòu)建更便捷、更切需求、更方便且更可信賴的耐克數(shù)字生態(tài)，耐克還完成了包括Nike App、Nike.com、SNKRS App、Nike微信小程序、NTC微信小程序在內(nèi)的自有數(shù)字平臺(tái)全面升級(jí)。電商方面，耐克已于去年“雙十一”期間全面升級(jí)了“耐克會(huì)員進(jìn)階計(jì)劃”， 以“共創(chuàng)”為核心，將更具個(gè)性化、更具趣味的耐克會(huì)員體驗(yàn)帶給天貓平臺(tái)的消費(fèi)者，至今已累計(jì)吸引了上千萬(wàn)的新會(huì)員。

“業(yè)務(wù)和產(chǎn)品創(chuàng)新始終是耐克最有力的競(jìng)爭(zhēng)力之一。”唐若修透露，在耐克開(kāi)展業(yè)務(wù)的所有地區(qū)，中國(guó)都是最大的創(chuàng)新滲透市場(chǎng)。而特別是在本季度，隨著庫(kù)存狀況的改善，耐克實(shí)現(xiàn)了八個(gè)季度以來(lái)最高水平的全價(jià)銷售，這充分體現(xiàn)了耐克的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)豐富的產(chǎn)品選擇和深度的品牌故事，不斷創(chuàng)造消費(fèi)需求。

在唐若修看來(lái)，2023財(cái)年對(duì)于耐克來(lái)說(shuō)是具有里程碑意義的一年。“我們獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)持續(xù)推動(dòng)品牌在競(jìng)爭(zhēng)中提升差異化，得益于在創(chuàng)新方面的投資以及在數(shù)字化領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位，我們的品牌都迎來(lái)全面增長(zhǎng)，我們將持續(xù)為運(yùn)動(dòng)的未來(lái)服務(wù)并創(chuàng)造價(jià)值。”