7月份悄然而至，文旅市場迎來暑期小高峰。據(jù)木鳥民宿6月底發(fā)布的《2023暑期民宿市場趨勢報告》（下稱《報告》）顯示，按照當前預(yù)訂增速計算，2023年暑期民宿訂單有望達到2019年同期的3倍；品質(zhì)類民宿訂單有望達到2019年同期的5倍。同時，年輕群體出游需求正在加速釋放，暑期親子游火熱，跟著課本去研學(xué)成為緊俏項目。

“研學(xué)游愈發(fā)受到年輕人的追捧，是供需兩端共同作用的結(jié)果。”Co-Found智庫文旅行業(yè)研究負責人于玫在接受《證券日報》記者采訪時表示，一方面，現(xiàn)代年輕人對文化、歷史、自然等方面的體驗需求增加，希望可以通過旅游獲取更多經(jīng)驗與歷練；另一方面，研學(xué)游產(chǎn)品的研發(fā)和推出愈發(fā)關(guān)注知識化和特色化元素的疊加，比如產(chǎn)品關(guān)注互動性、趣味體驗性和個性化展現(xiàn)等，從而相較傳統(tǒng)旅游項目更具吸引力。

【資料圖】

研學(xué)游產(chǎn)品受青睞

隨著暑期的到來，針對青少年群體的研學(xué)游產(chǎn)品成為今年暑期的重磅項目。

近日，《證券日報》記者走訪多家旅行社發(fā)現(xiàn)，隨著出行主體越來越年輕，“品質(zhì)”與“個性化”正成為影響消費偏好的重要因素之一，多家文旅相關(guān)公司圍繞出行目的地和游客年齡段定向推出了多元化研學(xué)游項目，以滿足多樣化出行需求。

北京市豐臺區(qū)某旅行社工作人員告訴記者，5月中下旬以來，旅行社便已推出多條國內(nèi)外研學(xué)游路線，獲得家長廣泛關(guān)注。其中，國內(nèi)路線主要從自然景觀、歷史底蘊、高校游覽等角度出發(fā)，以滿足不同出行需求。從預(yù)定情況來看，具有豐富歷史底蘊的城市，例如洛陽、敦煌、西安等，更受消費者青睞。

據(jù)前述《報告》顯示，6月中旬以來，長沙、南京、西安、北京、蘇州等地研學(xué)游相關(guān)訂單增長較快，長沙研學(xué)相關(guān)的暑期民宿訂單較2019年同期增長11倍，南京增長5倍。

上述工作人員還介紹，針對“品質(zhì)”客群，旅行社推出多條國外研學(xué)游路線，并可根據(jù)客戶需求，提供子女單飛與家長陪同兩種選擇。其中，對于單飛項目，更是設(shè)置多種年齡限制，以保障出行安全。此外，對項目周期進行了人性化設(shè)置，以新西蘭項目為例，有10天、12天、14天、16天等周期可選擇。

在華文未來創(chuàng)始人余一途看來，研學(xué)游受追捧的原因在于教育觀念的變化，越來越多的家長開始認識到，單純的課程輔導(dǎo)并不能完全滿足孩子的全面發(fā)展需求。研學(xué)游則可以提供一種寓教于樂的方式，以提高學(xué)習質(zhì)量和效率。

產(chǎn)業(yè)鏈尚處發(fā)育期

但需要注意的是，研學(xué)游相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈正在發(fā)育期，整個市場尚處于上升階段，產(chǎn)品良莠不齊。

例如，某旅行社推出的一項為期2日的研學(xué)游項目，人均500元的價格極具吸引力，但從項目內(nèi)容來看，僅包括2所高校游覽、半天時間的科技館參觀，內(nèi)容豐富度有待進一步提高。

對此，同程研究院首席研究員程超功表示，旅行社僅僅是研學(xué)游產(chǎn)業(yè)鏈的一個環(huán)節(jié)。大部分研學(xué)游產(chǎn)品應(yīng)由具備一定師資能力的機構(gòu)開發(fā)設(shè)計，具體的接待業(yè)務(wù)則由具備資質(zhì)的旅行社承接。

針對研學(xué)游項目良莠不齊的現(xiàn)象，于玫建議，首先，加強對旅游產(chǎn)品的質(zhì)量監(jiān)管和評估，建立更加嚴格的旅游產(chǎn)品評估體系和標準，確保推出的產(chǎn)品質(zhì)量達到行業(yè)標準規(guī)范；其次，加強旅行社的管理和培訓(xùn)，提高員工的綜合業(yè)務(wù)素質(zhì)和服務(wù)水平，盡最大努力減少消費者的投訴和不滿；最后，要加強行業(yè)自律機制的建設(shè)，推動行業(yè)遵守規(guī)范，加強行業(yè)的整體發(fā)展和旅游品牌及形象建設(shè)。

程超功則建議，一方面，需要在政策層面進行引導(dǎo)，為行業(yè)的發(fā)展建立標準體系和準入機制，促進研學(xué)游的規(guī)范發(fā)展。企業(yè)也需要自覺提升產(chǎn)品質(zhì)量，維護行業(yè)的健康發(fā)展大局。另一方面，家長們也需要提高分辨能力，對自己的需求有清晰的認知，選擇更符合自身需要的產(chǎn)品類型，不攀比、不盲目跟風。